单人消费、共用消费、陪伴消费 单身经济趋势下的高CP商业模式

单身的民众虽然不结婚，仍需要消费。以全球而言，单身人口平均约占20％，而中国则是高达25％左右，因此，中国因为单身所产生的经济规模将更加可观。

由于这几年中国的经济下行与人口出现负成长，再度引发人们对中国经济复苏与成长的关注，与其他国家发展的不同处，中国是由政府长期主导计划生育与计划经济的社会，但随著改革开放之后，由于社会趋向多元化，这样的干预力道其实也慢慢难以集中及有效。

中国这几年的人口负成长，与其说是经济衰退所导致，不如说是人民普遍对未来期望的悲观。在中国经济起飞之后，便兴盛炒房买楼，甚至社会开始弥漫著结婚必须买房、买车、彩礼动辄数十万的风气，有足够的经济实力才能结婚的观念成为一种趋势。这样的风气导致女性应该找个有钱人嫁，男人有钱才是实力；也由于这样的风气，使真正想踏入婚姻的人，不得不重新思考婚姻的本质到底是什么，结婚到底有没有其必要性。

根据中国在2021年的调查，中国的适婚人口将近2亿，而男性人口比女性高出3000多万人；理论上，中国女性应该不愁嫁才对。但根据北京婚姻市场的不完全统计，参加相亲市场的人口比例为1：9，也就是1个男性9位女性，似乎意味著大多数的男性对结婚并不感兴趣，反而是女性有著嫁人的压力。

主要的原因是中国社会长期将家庭的经济枷锁套在男性身上，而女性只需要养活自己，找个好人家嫁了的观念根深蒂固，但所谓好人家，是指那些月入一、两万人民币以上而且有车有房的人，但这些人终究占少数（还有人根本不打算结婚），因此，男性迟迟不敢扛起婚姻责任，女性则寻寻觅觅而耽误了时机。

中国自改革开放后，虽然迎来了一波前所未有的经济发展，但随著这波的经济发展，大多数的经济资源已经被开发殆尽，民众则必须争夺所剩无几的剩余资源，才有获利空间；这也是为什么这几年中国经济内卷严重的缘故，民众在努力无果的情况下，随之而来的便是年轻人躺平、不婚、不孕的概念产生，也开始迎来一波消极的抵抗。

虽然如此，生活还是必须继续，单身的民众即使不结婚，仍需要消费。以全球而言，单身人口平均约占20％，而中国则是高达25％左右，因此，中国因为单身所产生的经济规模将更加可观，单身经济的市场，包括独食、独居、健康养生、娱乐游戏及宠物经济市场等。

个人经济讲求的是简约、高品质的概念，与一般家庭经济不同的是，这些单身贵族，多半有著父母的支持，加上自己有一定的收入，在经济上有一定的购买能力，由于无需顾虑其他人，也会容易为自我满足而消费。

中国这几年的市场已经慢慢产生这样的趋势，比如单身公寓、单人小火锅、陪诊师等等，主打单人消费、共用消费、陪伴消费等模式开始出圈，包括因为不婚或不孕所应运而生的宠物市场也逐年成长，都代表著单身经济的市场在未来极具潜力。

因此，不论是直销产品或者是商业模式，都应该多关注这样的消费族群，不过值得一提的是，由于这几年中国经济下行的缘故，民众消费普遍偏向理性务实，打著「概念性」的产品已经慢慢行不通了，反倒是如何打造高CP的产品才是核心重点。因此，只有打造「个人主义」的高CP值商业模式，才能掌握中国经济新一波的单身经济。