中国银发经济的潜力蓄势待发

中国人口结构特殊，长期的一胎化政策与不婚族群的激增，都在加速人口结构的老化。危机通常伴随著转机，也隐藏著商机，如何抓住这股趋势，是企业经营的另一波重点。

 

以世界的发展趋势来看，只要是步入高度开发的社会，都会面临少子化与人口老化的问题，由于中国的社会长期执行一胎化政策，人口老化问题一旦出现，将会比其他国家来得迅速且严重。

 

虽然现在已经开放可以生二胎，但民众对于二胎的意愿已经明显降低。根据2022年末的统计，中国面临了61年来的第一次人口负成长，这个现象除了显示人口数量的下降之外，也意味著中国的人口红利正在消失，这也是一个社会开始步入老年化的象征。

 

中国人口的负成长是否与这几年的疫情有关，我们不得而知，但从疫情爆发前期的情况来看，中国的结婚率普遍下降，晚婚现象已成为常态，其实人口负成长的征兆已经开始显露，只能说疫情是加速人口问题浮现的推手。

 

由于中国人口结构特殊，长期的一胎化政策与不婚族群的激增，都在加速人口结构的老化。当然，这样的危机通常伴随著转机，也隐藏著商机，如何抓住趋势，将是企业经营的另一波重点。

 

高龄化对医疗的需求加剧

中国大陆普遍存在医疗资源分配不均的情况，虽然中国大陆也有医保制度，其全民医疗保险是由城镇职工医保、城镇居民医保、新型农村合作医疗（新农合）构成，不同保险身分、是否在户籍地看诊，都会影响到医保报销的比例。

 

因此可想而知，在大城市居住、拥有职工医保者，在医疗资源上是优于其他偏远乡镇的民众。虽然，中国官方声明可以报销的程度高达7成，但实际上，40％到50％的报销比例更为普遍。中国医院体制下，健康照护成本太高，医院经常会开出医疗保险不支付的大处方，相对的人民就必须支付许多隐形的成本。

 

再者就是乡村的基础医疗不足，人民都希望能到大城市看病，大医院挂号看病不易的现象极为普遍，看病难、看病贵是中国民众看病的常态。因此，如何提供辅助性的医疗保健、居家保健、社区医疗等，来分担医疗资源的不足，是中国医疗发展的一个重要方向。

 

民众对于保健意识的提升

中国自改革开放后经济起飞，民众已经开始注重健康，加上社会医保的不足与疫情的催化，健康意识更加深植人心，中国人开始注重健康的意识，也可以从逐年增加的保健产业营业额看出端倪。

 

中国保健食品市场规模由2017年的419亿元增长至2021年的627元，复合年均增长率达10.6％，2022年市场规模约为671亿元。随著居民保健意识的提高，保健食品行业迎来更多发展机遇，预计2023年中国保健食品市场规模将增长至735亿元。

 

由此可知，中国保健品市场百花齐放的春天已经来临，由于中国医疗资源的不足，民众对于保健品的需求会比其他国家更高，不过比较要注意的是，中国对于保健食品的广告宣传有日渐规范与严格的趋势，而且「小蓝帽」（大陆的健康食品认证）的申请门槛也逐渐提高，在推广保健食品时，必须特别注意相关法规，以免受罚。

 

老龄人口的长照的需求

中国民众虽然开始注重退休生活，但对于长照的概念还略显不足，政府在一些政策上，也鲜少提及这部份的政策。大陆有许多企业虽然喊出长寿村、养生村等的养老院概念，但目前还很少看到有完整的银发照护配套。

 

大陆由于一胎化政策缘故，年轻人在照顾老年人所付出的心力与经济上的压力都会比一般正常社会来得重；因此，大陆银发长照的消费族群很可能多属于有能力的中产阶级或高端人群。其实这是一块极大的商机，而且可以从长照带动健康咨询、营养保健、医疗护理、生活照顾、休闲娱乐等多种商机型态，而这些周边商机也都是直销企业很好的切入商机。

 

生前契约的提早规划

对于有能力的银发族可能都会考虑自己的身后事，避免造成子女的负担，加上大陆不鼓励土葬，其实生前契约的需求是潜在且庞大的。生前契约的内容当然不只包括塔位的处理，也包括一些身后事的协助与仪式的举办，对于慎终追远、重视仪式感的华人而言，生前契约的确能够在家属经济能力许可的情况下，提供实惠且隆重的多元服务协助。

 

中国有许多直销企业都面临转型的问题，主要是因为太著重炒作度与炒作模式的缘故，因此，经营一段时日之后多半会遇到瓶颈。其实直销产业是最与生活息息相关的产业，也是一个资讯分享的产业。中国由于人口基数庞大，加上直销属于特许经营，在健康管理的市场其实拥有极大的优势。

 

不论社会的经济景气与否，「刚需」是永远不受影响的，若能以老龄人口的需求做为企业转型的重点，相信将会是个很有商机潜力的选择。