消费动向 持续成长的保健食品广告

根据电通（股）定期出版之刊物「2004日本广告费」指出，去年之总广告费较前年增加3﹪，为4年来首次增长。食品广告费较前年为少，保健食品、茶饮料、发泡酒等则有回升情形。特别是报纸广告，保健食品的成长几乎补足其他食品下跌的金额。以种类别可知网路广告成长显著，占总体的3.1﹪，约为电视广告的十分之一，仍持续成长中。预料在此领域中，未来保健食品广告的成长空间相当大。以一般大众消费报纸代表－朝日新闻为例，2005年上半年锭剂、胶囊状保健食品广告刊载状况分析如下： 以各月别广告刊载的段数而言，光1月份的锭剂、胶囊状保健食品广告就有21种产品、89篇广告、289段的刊载，之后也随之增加，而7月份竟然有196篇广告及561段的广告量。广告几乎是以邮购的告知为目的，每则广告平均为3.4段要价100万日圆左右。从1月到7月之间，共有24篇全版广告。 若是分析新闻广告的内容，可知大都于1则广告内同时刊载数种产品居多。于10年前开始，诸多邮购公司多数利用一般大众消费报纸刊登广告销售保健食品。去年为止，以1则广告版面同时刊载20至30种产品蔚为风气，自去年至今稍有改变。许多大型啤酒公司、食品公司、药品公司开始以最多4至6种产品主打广告，诉求以清晰活泼鲜明为主。 若以刊载之产品种类来看，刊登件数最多的是葡萄糖氨，其次是巴西蘑菇、鳖、鸟氨酸、COQ10、硫辛酸、胶原蛋白及蜂王乳。葡萄糖氨因能改善老年人关节疼痛，消费者较容易体验其功能，通常是消费者对采购保健食品时的首选商品，今后应该还会持续热卖。COQ10与硫辛酸合并制成产品，根据资料显示可能急速成长。位居朝日新闻广告量之首的巴西蘑菇，可能受日本厚生省取缔违法广告刊登销售之负面报导影响，去年有下滑趋势，是高价商品萧条化的典型商品。目前保健食品的荣景使各大媒体广告量大增，COQ10、硫辛酸等的使用者也有年轻化的倾向。此外，随著单价低的惯用商品葡萄糖氨的普及化，日本保健食品出现疆域拓展的好兆头，也渐渐会将此业界引领至蓬勃发展的光明荣景。 （出处/直销世纪杂志第155期，2005/11/1）