#消費者

直播帶貨 先勾走消費者五感，再帶走業績

跟觀眾交朋友，再分享產品使用心得，還不忘關心粉絲的生活現況；直播主分享個人故事，也與觀眾交心，以真實體驗增加黏著度，再用陪伴做出大生意。 直播帶貨提供真實體驗分享與情感連結，消費者看直播下單，買的不僅是商品，還收穫了跟直播主之間的微妙情感。 直播主賣的不只是產品 電視購物主持人介紹產品時，經常是以「老王賣瓜、自賣自誇」的方式，再

林忠成　·　第 383 期

詐騙無所不在 如何保障傳銷商及消費者個資安全

使用電子商務平台有助於擴大業者的銷售額，並及時調整以滿足市場需求。因此，建立良好的電子商務平台使用體驗，對提升業者的市場競爭力至關重要，而業者也應該加強相關保護措施，以保障消費者和傳銷商的個人資料安全。 隨著智慧手機和網路的進步，直銷產業的銷售策略也跟著轉型，越來越多地利用網路科技拓展銷售通路。其中，使用電子商務平台進行產品銷售，已成為普遍的方式。透過業者所設計的

吳婕華　·　第 365 期

傳銷商進行銷售與招募下線時之廣告義務（上篇）

傳銷事業透過傳銷商的人際網絡關係建立起多層次組織架構的銷售網，並得以節省行銷、人事等經營成本，此時，傳銷商不僅是消費端，同時也是銷售端，並得由銷售商品或服務之利潤或者介紹他人參加之方式獲得多層的佣金、獎金或其他經濟利益，因此，多層次傳銷產業相當重視傳銷商的「推廣能力」。 《多層次傳銷管理法》是目前我國管理及規範多層次傳銷的專法，針對傳銷事業與傳銷商等人訂有相關的責任與義務，然而除

吳婕華　·　第 354 期

早一步發現顧客的需要

影響你的購物決策訊息是從哪裡開始呢？臨時起意？櫥窗購物？親友口碑？還是Google？ 行銷工作往往需要聰明且有智慧的團隊合力完成，科技的進步讓許多行銷工作得以更智慧的方式完成。當科技發展的腳步日趨成熟，許多意想不到的行銷策略也油然而生。 消費者的注意力 當消費者在店外徘徊時，除了被櫥窗吸引外，購買動機已經開始蠢蠢欲動，此時踏入店內便成為店家積極想成交的目標顧客

謝家祥　·　第 292 期

妮芙露打造跨世紀經典物語 帶給全世界美麗、健康與希望

創立45年，進入台灣市場邁入第29年的妮芙露公司，以獨特「妮美龍」健康衣物為產品主力，優異的品質獲得廣大消費者持續支持，也打造出「負靜電•負離子衣物＝妮芙露」鮮明的品牌形象，除了負靜電•負離子產品之外，妮芙露更持續在身體保健、美容保養領域研發新品，提供消費者更多優質產品，也用直銷模式，為更多人創造幸福富足的人生。 目前在全球設立分公司的妮芙露，優質的產品早已行

廣告編輯部製作　·　第 297 期

認識你的消費者

眾所周知，麥當勞和肯德基是速食業的兩大宿敵，而「金色拱門」的名氣與市佔率遠大於「老爺爺」，唯獨在中國，肯德基硬是讓麥當勞吃了敗仗，從起初的4家店擴展到如今超過4000間店，成為中國大陸最大的速食品牌。 肯德基勝出的關鍵在於，當麥當勞使用外籍管理團隊、在深圳等開店時，肯德基則以華人團隊為主，選擇進攻北京。當麥當勞鎖定在一線城市展店，肯德基卻深入中國腹地，佔據更多市場份額。 &nb

常子蘭　·　第 317 期