#消费者

直播带货 先勾走消费者五感，再带走业绩

跟观众交朋友，再分享产品使用心得，还不忘关心粉丝的生活现况；直播主分享个人故事，也与观众交心，以真实体验增加黏著度，再用陪伴做出大生意。 直播带货提供真实体验分享与情感连结，消费者看直播下单，买的不仅是商品，还收获了跟直播主之间的微妙情感。 直播主卖的不只是产品 电视购物主持人介绍产品时，经常是以「老王卖瓜、自卖自夸」的方式，再

林忠成　·　第 383 期

诈骗无所不在 如何保障传销商及消费者个资安全

使用电子商务平台有助于扩大业者的销售额，并及时调整以满足市场需求。因此，建立良好的电子商务平台使用体验，对提升业者的市场竞争力至关重要，而业者也应该加强相关保护措施，以保障消费者和传销商的个人资料安全。 随著智慧手机和网路的进步，直销产业的销售策略也跟著转型，越来越多地利用网路科技拓展销售通路。其中，使用电子商务平台进行产品销售，已成为普遍的方式。透过业者所设计的

吴婕华　·　第 365 期

传销商进行销售与招募下线时之广告义务（上篇）

传销事业透过传销商的人际网络关系建立起多层次组织架构的销售网，并得以节省行销、人事等经营成本，此时，传销商不仅是消费端，同时也是销售端，并得由销售商品或服务之利润或者介绍他人参加之方式获得多层的佣金、奖金或其他经济利益，因此，多层次传销产业相当重视传销商的「推广能力」。 《多层次传销管理法》是目前我国管理及规范多层次传销的专法，针对传销事业与传销商等人订有相关的责任与义务，然而除

吴婕华　·　第 354 期

早一步发现顾客的需要

影响你的购物决策讯息是从哪里开始呢？临时起意？橱窗购物？亲友口碑？还是Google？ 行销工作往往需要聪明且有智慧的团队合力完成，科技的进步让许多行销工作得以更智慧的方式完成。当科技发展的脚步日趋成熟，许多意想不到的行销策略也油然而生。 消费者的注意力 当消费者在店外徘徊时，除了被橱窗吸引外，购买动机已经开始蠢蠢欲动，此时踏入店内便成为店家积极想成交的目标顾客

谢家祥　·　第 292 期

妮芙露打造跨世纪经典物语 带给全世界美丽、健康与希望

创立45年，进入台湾市场迈入第29年的妮芙露公司，以独特「妮美龙」健康衣物为产品主力，优异的品质获得广大消费者持续支持，也打造出「负静电•负离子衣物＝妮芙露」鲜明的品牌形象，除了负静电•负离子产品之外，妮芙露更持续在身体保健、美容保养领域研发新品，提供消费者更多优质产品，也用直销模式，为更多人创造幸福富足的人生。 目前在全球设立分公司的妮芙露，优质的产品早已行

广告编辑部制作　·　第 297 期

认识你的消费者

众所周知，麦当劳和肯德基是速食业的两大宿敌，而「金色拱门」的名气与市占率远大于「老爷爷」，唯独在中国，肯德基硬是让麦当劳吃了败仗，从起初的4家店扩展到如今超过4000间店，成为中国大陆最大的速食品牌。 肯德基胜出的关键在于，当麦当劳使用外籍管理团队、在深圳等开店时，肯德基则以华人团队为主，选择进攻北京。当麦当劳锁定在一线城市展店，肯德基却深入中国腹地，占据更多市场份额。 &nb

常子兰　·　第 317 期