2025 年台灣直銷產業發展概況摘要與觀察
圖／AI 生成 資料來源／ 公平交易委員會 公平交易委員會近日發布 2025 年多層次傳銷事業經營發展狀況調查報告；在 AI 帶動全球經濟快速變化、國內產業結構劇烈變動背景下，透過調查報告，我們從市場規模、人力結構、產品佈局、獎金分配、數位轉型等五大面向看產業現況，探討數字背後傳遞的訊息。 持續微幅下降 失守千億
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艾敏
〈海外傳真〉2026年消費者行為分析 科技加速與成本壓力下的轉型
圖／AI 生成 品牌信任、規模效應和通路優勢依然是站穩市場的重要因素；然消費者正在快速變化，在科技驅動、健康革命、體驗經濟和精明消費四大趨勢效應下，品牌的腳步是否夠快，將是贏向未來的考驗。 6 月份，麥肯錫（McKinsey & Company）發佈了《2026 年消費者現狀報告》；這份追蹤全球
產業趨勢 ·
〈趨勢篇〉數位原生代的職涯抉擇 Z 世代工作觀與直銷產業的接軌潛力
圖／AI 生成 1997 - 2012 年間出生的「Z 世代」，逐漸成為職場的新興力量，其顛覆性的工作觀正在重塑職涯定義。這群「數位原生代」對於職業生涯的追求，不再奉行上一代的「階梯式晉升」與「財富累積」，而是將職場視為實現自我價值的載體。當我們探討直銷產業年輕化的當下，如何吸引這群「人間清醒」的新世代，必須先深入剖析其背後複雜的工作價值觀。 &
〈海外傳真〉2026 網路聲量解密：健康經濟進入「全生活化」覺醒時代
圖／AI 生成 當多數消費行為轉為從「滑手機」開始，品牌必須知道，網海中眾多網軍們的好惡，已成市場主流；如今網路正夯的「健康」話題是什麼？賣「健康」的你，必須掌握！ 說到「健康」，你腦中浮現的第一個訊息是甚麼？是醫療保健、均衡飲食或是規律運動？ 總部位於紐約的全球數據數位分析平台 Spate，針對
產業趨勢 ·
2025 全球直銷百大出列 二元分流與歐亞崛起
Source / Direct Selling News DSN（Direct Selling News）最新公布的 2025 Global 100 名單，以不同以往的分類方式呈現，除了對產業提出全新的觀察視角，或許也揭示了 2026 年將是全球直銷產業的一個重要分水嶺。 重大改變在於 DSN 首次將 Global 100 名單區
〈東協市場〉亞太區金融重鎮 新加坡戰略地位不容小覷
全球直銷產業正在經歷一場地理重心位移。亞太地區（APAC）已正式成為全球最大直銷市場；2024 年的資料顯示，全球前十大直銷市場中，有一半位於亞洲，在 2021 至 2024 年間，亞太區更是直銷商參與度與複合年增長率（CAGR）持續正成長的區域。 亞太市場的強勢成長，對企業而言已從「選項」變成「必須」，主要原因可歸納三大獨特的社經結構與文化底蘊：
亞太區的直銷超馬：馬來西亞經驗對台灣市場的啟發
在經歷連續兩年下滑後， 全球直銷市場 2024 年的跌幅終於趨緩，看到穩定的曙光；在 1,639 億美元的總體營業額中，亞太區業績佔 40.3 %，是貢獻度最大的區域。10 億美元以上市場，續航力十足的「千里馬」台灣和爆發力驚人的「快馬」馬來西亞，堪稱優等生。 根據 世界直銷聯盟（WFDSA）最新數據，全球排名前十大市場，有一半在亞太區，其中排名第五的馬來西亞與第
直銷黑馬 ·
從世界看台灣 從挑戰看機會 後疫時代，台灣直銷業的紅海新航道
在全球調查數字帶來產業穩定信號之際，也正是台灣直銷產業在紅海沉沒或開出新航道的決戰時刻；盤整、思考、行動，將是勝出關鍵。 全球直銷產業在經歷疫情的劇烈波動後，於 2024 年進入回穩期。根據世界直銷聯盟（WFDSA）去年11月公布的《2024 年全球直銷產業統計報告》，全球直銷產業整體營業額約為1,639 億美元，雖較前一年微降 0.05 %，卻是 2022、20
產業趨勢 ·
從世界看台灣 從挑戰看機會 後疫時代，台灣直銷業的紅海新航道
從世界看台灣 從挑戰看機會 後疫時代，台灣直銷業的紅海新航道 文 / 艾敏 （前言） 在全球調查數字帶來產業穩定信號之際，也正是台灣直銷產業在紅海沉沒或開出新航道的決戰時刻；盤整、思考、行動，將是勝出關鍵。 （內文） 全球直銷產業在經歷疫情的劇烈波動後，於 2024 年進入回穩期。根據世界直銷聯
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