從世界看台灣 從挑戰看機會 後疫時代，台灣直銷業的紅海新航道

從世界看台灣 從挑戰看機會 後疫時代，台灣直銷業的紅海新航道 文 / 艾敏 （前言） 在全球調查數字帶來產業穩定信號之際，也正是台灣直銷產業在紅海沉沒或開出新航道的決戰時刻；盤整、思考、行動，將是勝出關鍵。 （內文） 全球直銷產業在經歷疫情的劇烈波動後，於 2024 年進入回穩期。根據世界直銷聯盟（WFDSA）去年11月公布的《2024 年全球直銷產業統計報告》，全球直銷產業整體營業額約為1,639 億美元，雖較前一年微降 0.05 %，卻是 2022、2023 年連續兩年下滑後，首次出現的穩定信號；業界普遍預期，產業將在 2025 年後逐步恢復成長動能。 2024 年全球直銷市場前五名分別是：美國、德國、中國、韓國、馬來西亞。其中，韓國排名下滑，中國和馬來西亞則雙雙在名次及營業額上回升。從區域來看，亞洲、中南美洲、歐洲及馬來西亞均展現出強勁的成長勢頭，並在過去三年實現全面成長，打破「直銷是成熟市場」的既有成見，而前 10 大市場總計貢獻全球78 % 的營業額。 從數字看全球產業趨勢 從…