亚太区的直销超马：马来西亚经验对台湾市场的启发

在经历连续两年下滑后， 全球直销市场 2024 年的跌幅终于趋缓，看到稳定的曙光；在 1,639 亿美元的总体营业额中，亚太区业绩占 40.3 %，是贡献度最大的区域。10 亿美元以上市场，续航力十足的「千里马」台湾和爆发力惊人的「快马」马来西亚，堪称优等生。 根据 世界直销联盟（WFDSA）最新数据，全球排名前十大市场，有一半在亚太区，其中排名第五的马来西亚与第十的台湾，更是三年复合年均成长率正成长的两个市场。 马来西亚与台湾在全球直销版图皆扮演举足轻重的角色，相关数字也提供了我们对两个市场的观察： 马来西亚：高速扩张的亚洲巨头 马来西亚在 2024 年超越日本，成为亚太区第三大市场，全球排名也从第 6 名跃升至第 5 名。2024 年马来西亚直销零售额达到约 101.97 亿美元，年增率高达 7.4 %。其 2021-2024 年的年复合成长率（CAGR）高达 9.0 %，是全球前十大市场中成长最稳健、动能最强的国家。 台湾：成熟稳定但面临转型压力 台湾市场展现出极高的「存量经济」韧…