2025 年台湾直销产业发展概况摘要与观察
图／AI 生成 资料来源／ 公平交易委员会 公平交易委员会近日发布 2025 年多层次传销事业经营发展状况调查报告；在 AI 带动全球经济快速变化、国内产业结构剧烈变动背景下，透过调查报告，我们从市场规模、人力结构、产品布局、奖金分配、数位转型等五大面向看产业现况，探讨数字背后传递的讯息。 持续微幅下降 失守千亿
Author作者专页
艾敏
〈海外传真〉2026年消费者行为分析 科技加速与成本压力下的转型
图／AI 生成 品牌信任、规模效应和通路优势依然是站稳市场的重要因素；然消费者正在快速变化，在科技驱动、健康革命、体验经济和精明消费四大趋势效应下，品牌的脚步是否够快，将是赢向未来的考验。 6 月份，麦肯锡（McKinsey & Company）发布了《2026 年消费者现状报告》；这份追踪全球
产业趋势 ·
〈趋势篇〉数位原生代的职涯抉择 Z 世代工作观与直销产业的接轨潜力
图／AI 生成 1997 - 2012 年间出生的「Z 世代」，逐渐成为职场的新兴力量，其颠覆性的工作观正在重塑职涯定义。这群「数位原生代」对于职业生涯的追求，不再奉行上一代的「阶梯式晋升」与「财富累积」，而是将职场视为实现自我价值的载体。当我们探讨直销产业年轻化的当下，如何吸引这群「人间清醒」的新世代，必须先深入剖析其背后复杂的工作价值观。 &
〈海外传真〉2026 网路声量解密：健康经济进入「全生活化」觉醒时代
图／AI 生成 当多数消费行为转为从「滑手机」开始，品牌必须知道，网海中众多网军们的好恶，已成市场主流；如今网路正夯的「健康」话题是什么？卖「健康」的你，必须掌握！ 说到「健康」，你脑中浮现的第一个讯息是甚么？是医疗保健、均衡饮食或是规律运动？ 总部位于纽约的全球数据数位分析平台 Spate，针对
产业趋势 ·
2025 全球直销百大出列 二元分流与欧亚崛起
Source / Direct Selling News DSN（Direct Selling News）最新公布的 2025 Global 100 名单，以不同以往的分类方式呈现，除了对产业提出全新的观察视角，或许也揭示了 2026 年将是全球直销产业的一个重要分水岭。 重大改变在于 DSN 首次将 Global 100 名单区
〈东协市场〉亚太区金融重镇 新加坡战略地位不容小觑
全球直销产业正在经历一场地理重心位移。亚太地区（APAC）已正式成为全球最大直销市场；2024 年的资料显示，全球前十大直销市场中，有一半位于亚洲，在 2021 至 2024 年间，亚太区更是直销商参与度与复合年增长率（CAGR）持续正成长的区域。 亚太市场的强势成长，对企业而言已从「选项」变成「必须」，主要原因可归纳三大独特的社经结构与文化底蕴：
亚太区的直销超马：马来西亚经验对台湾市场的启发
在经历连续两年下滑后， 全球直销市场 2024 年的跌幅终于趋缓，看到稳定的曙光；在 1,639 亿美元的总体营业额中，亚太区业绩占 40.3 %，是贡献度最大的区域。10 亿美元以上市场，续航力十足的「千里马」台湾和爆发力惊人的「快马」马来西亚，堪称优等生。 根据 世界直销联盟（WFDSA）最新数据，全球排名前十大市场，有一半在亚太区，其中排名第五的马来西亚与第
直销黑马 ·
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道
在全球调查数字带来产业稳定信号之际，也正是台湾直销产业在红海沉没或开出新航道的决战时刻；盘整、思考、行动，将是胜出关键。 全球直销产业在经历疫情的剧烈波动后，于 2024 年进入回稳期。根据世界直销联盟（WFDSA）去年11月公布的《2024 年全球直销产业统计报告》，全球直销产业整体营业额约为1,639 亿美元，虽较前一年微降 0.05 %，却是 2022、20
产业趋势 ·
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道 文 / 艾敏 （前言） 在全球调查数字带来产业稳定信号之际，也正是台湾直销产业在红海沉没或开出新航道的决战时刻；盘整、思考、行动，将是胜出关键。 （内文） 全球直销产业在经历疫情的剧烈波动后，于 2024 年进入回稳期。根据世界直销联
产业趋势 ·