数位焦虑下的新解方：类比行销

资料来源 / 韩国NEXT ECONOMY 3月号 在 AI 生成内容泛滥时代，类比行销的真实与可信度、有形与记忆点、在地化精准目标及顾客旅程等独特性，正渐渐形成反作用力，掳获消费者的心！ 随著人工智慧（ AI 技术）的迅速扩散，数位转型正加速进行，但矛盾的是，另一种行销模式 — 类比行销（Analog Marketing）正受到全新关注。原因是在 AI 生成内容泛滥时代，强调人性价值与感性诉求的类比方式，反而能带给消费者安全感与信任感 。 数位疲劳与对真实性的追求 这现象从近期全球品牌推出的广告内容可察觉到显著变化；如日本一家出版社利用手绘插画，重新审视书店价值的广告引发热议，相较于精细的平面设计，诞生于指尖、带有温度的画作反而传递了更大的感动 。 德国豪华汽车品牌保时捷（Porsche）同样舍弃了最新的 3D 图形，转而推出以手绘为基础的 2D 动画广告而备受瞩目。尽管是个足以炫耀精炼数位技术的品牌，却选择了类比感性，是基于「与以技术为中心的讯息相比，带有人情味的真实感更能引发共鸣」…