从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道

在全球调查数字带来产业稳定信号之际，也正是台湾直销产业在红海沉没或开出新航道的决战时刻；盘整、思考、行动，将是胜出关键。 全球直销产业在经历疫情的剧烈波动后，于 2024 年进入回稳期。根据世界直销联盟（WFDSA）去年11月公布的《2024 年全球直销产业统计报告》，全球直销产业整体营业额约为1,639 亿美元，虽较前一年微降 0.05 %，却是 2022、2023 年连续两年下滑后，首次出现的稳定信号；业界普遍预期，产业将在 2025 年后逐步恢复成长动能。 2024 年全球直销市场前五名分别是：美国、德国、中国、韩国、马来西亚。其中，韩国排名下滑，中国和马来西亚则双双在名次及营业额上回升。从区域来看，亚洲、中南美洲、欧洲及马来西亚均展现出强劲的成长势头，并在过去三年实现全面成长，打破「直销是成熟市场」的既有成见，而前 10 大市场总计贡献全球78 % 的营业额。 从数字看全球产业趋势 从WFDSA的产业报告中，2024年，全球产业展现几个走向： 1. 亚太地区的经济韧性 观察前十大…