卖产品，也卖永续 包装转绿，品牌更好长青

 

环保署在2024年大幅修订包装减量规范，不仅食品、化妆品，连保健品、家用品、日用消费品都被纳入检查标准。超市货架上的新包装一个比一个简约，厚重塑胶与华丽纸盒正快速消失，改以再生材料、可回收或生物可分解包材登场。消费者对「减塑」与「碳足迹」的敏感度，正在改变产品研发与包装设计。

 

从减少包装体积开始

 

现在谈环保，已经不只是减塑而已。真正的绿色包装，是从设计源头就开始思考：材料是否可回收？制造过程是否节能减碳？包装体积是否能有效降低运输成本？越来越多直销公司将这些问题纳入品牌策略中。

 

直销公司在环保包装的实践一直具备独特的先发优势，1959年，安丽推出「L.O.C.多用途强效清洁剂」，是最早可被生物分解的清洁产品。安丽的居家清洁用品系列以高浓缩的概念，大幅缩减产品体积与重量，更少的包装材料，减少了塑胶瓶的生产与废弃，在减碳概念还没受到普遍重视的年代，已经做到降低运输碳排。

 

近年来，直销公司也在包装上变身与瘦身，如：用袋装取代PET容器、礼盒套组内不使用塑胶内衬、缩小外盒尺寸，产品纸盒内不再使用塑胶撑托等，而居家清洁用品与保健品的补充包，鼓励消费者重复灌装、减少一次性包装丢弃，有效降低塑胶废料的产出。

 

包装从浓缩进化到再生

 

早期，环保包装强调浓缩，用更少的容量、更小的包装，减少塑胶与纸张的消耗；但今天，不能光是减量，还要把「再生」纳入设计环节，让包装成为资源循环的一环。

 

以安丽为例，在其全球永续宣言中强调，印度工厂已做到生产过程100％塑胶废料回收再利用，且导入800公吨的消费后再生塑胶（PCR Plastic）做为原料，其雅芝植萃能量系列产品，全球包装减塑21％，超过130公吨。。

 

安丽的浓缩居家清洁用品，在减碳概念还没普及的年代，就做到环保减碳。（翻摄1991年10月安丽月刊）

 

如新则承诺，在2030年更换所有产品包装，实现可回收、可循环利用、可重复使用、简化或可再生。目前，如新透过缩减 ageLOC® LumiSpa® 包装纸盒的大小，每年节省178吨的纸张，相当于3017棵树。在12款产品容器中使用了25％的再生塑胶，节省了18吨的塑胶用料。

 

艾多美则将资源循环变成全民运动。2021年，美携手全球回收公司TerraCycle，发动全台约800个教育中心参与空瓶回收，回收来的瓶罐不只是分类，更直接升级改造为户外长椅，回到艾多美园区成为品牌与环境共好的象征。

 

从浓缩到减量，从再利用到再生包材，永续包装的进化，正是直销品牌竞争力升级的缩影。

 

产品本身也做环保再生

 

包装重视环保再生，许多企业连产品本身也是再生产物，宝特瓶、废弃渔网可以变成球鞋、运动服，咖啡渣、甘蔗渣及稻壳都能制成吸管或餐具。

 

安丽的益之源净水器，滤心就以天然椰子壳活性碳粉末压制而成，一支滤芯可取代数千瓶宝特瓶装水，大幅减少塑胶使用。挪威士则将回收宝特瓶制成超细纤维产品，截至目前已回收超过1200万个宝特瓶，产品添加银离子，强调不用清洁剂就能高效清洁皮肤与居家环境，减少化学清洁剂的排放与包材浪费。

 

环保理念更渗透到包装细节，挪威士的布料产品仅用一张厚纸片包装，彻底舍弃塑胶外袋，消费者一拆封就能感受到品牌对减碳环保的坚持。这种从产品设计、材料选择到包装细节的全面减碳，让每一个被带回家的产品，都成为地球永续的小小贡献。

 

挪威士的环保布料，只用厚纸片包装，落实品牌的环保口号。（图片提供：挪威士）

 

永续包装成为品牌长青的基因

 

对直销企业而言，投入绿色包装，不只是应付法规、跟风潮流，更是品牌价值升级的关键一步。过去，环保常被视为额外成本，如今却成为打动消费者、强化品牌好感度的致胜武器，特别是对于新世代消费者，产品是否拥有环保认证、是否使用可再生材料，往往是购买决策的重要关键。

 

包装上的每一个环保细节，不仅是响应全球减碳的号召，更是在为消费者提供一种友善环境的消费选择。所以，当你下次从直销商手中接过产品时，不妨留心一下，这小小的包装里，正蕴藏著品牌对地球环境的承诺，以及对永续未来的无限愿景。