艾多美的全球进击与在地深耕 在守与变之间 打造下一个高峰

‧图片提供／艾多美公司

2024年，艾多美以18.3亿美元的全球营收，缴出5.78％的稳健成长。其中，中国市场的表现最为亮眼，不仅为营收第一大国，其成长幅度亦高居全球之冠，俄罗斯市场紧随其后；若从区域来看，欧盟与哥伦比亚则展现了最显著的总体成长潜力。

不同于许多品牌以拓展新市场为导向，艾多美选择按兵不动，专注深化26个既有市场，持续透过产品升级、组织重整与平台创新，累积下一阶段成长动能。艾多美台湾分公司总经理崔伦赫指出，稳健并非保守，而是一种对会员负责、对未来有信心的行动。

明星产品回归，产品力持续升级

2024年5月，艾多美的经典产品——销往海外20个国家、累计销售额突破2兆韩元的 HemoHIM-G（焕力饮G），以全球版本重返台湾市场，并通过国际「Informed Choice」反兴奋剂认证，跻身专业运动员可用产品行列，扩展了其在健康领域的影响力。

制造商韩国科玛BNH，也于2024年7月通过美国FDA（食品药品管理局）现场检查，获得「No Action Indicated」等级，并透过取得FDA的cGMP（现行食品良好生产规范），进一步证明其制造实力与国际标准接轨。

除焕力饮G外，苦瓜萃取复方胶囊、诺丽果发酵液、益生菌，以及凝萃焕肤六部曲保养系列，亦持续稳居销售前段班；其中六部曲更荣获韩国四大技术认证——世宗大王专利技术奖、IR52蒋英实奖、NEP新优秀产品认证与次世代世界一流商品，成功将韩国美妆产品的创新能量推向国际市场。

除了HemoHIM之外，苦瓜萃取复方胶囊、诺丽果发酵液、益生菌以及凝萃焕肤六部曲保养品，也是艾多美的销售主力，「凝萃焕肤六部曲」更获得「韩国四冠王」认证，包括：充分展现艾多美在化妆品领域的技术创新与全球竞争力，成功将输出至各国市场。

集团新任代表上任，启动新健康观

2024年，艾多美由具医学背景的尹容淳医师接任集团副社长。他以临床医师的专业眼光，引领品牌强化产品可信度与健康导向，进一步推动结合预防医学观念的「全人照护计划」，在「绝对品质、绝对价格」的企业核心理念中，注入健康品牌领导力。崔伦赫也强调，艾多美的策略从来不是看「做」了什么，而是从「相信」什么出发。

在AI快速取代例行工作的年代，人类的温度与连结反而成为最不可取代的价值。董事长朴韩吉曾指出：「AI可以传递资讯，但只有人，能传递信赖与爱。」因此，直销不但不会被AI取代，反而能更凸显其人与人之间的信任本质，这也正是艾多美最重视的人类领导力核心。

打造平台力，开启跨境与在地并行

2025年，艾多美暂无开拓新市场计划，而是以「重塑组织力、强化平台力、凝聚初心力」三大主轴，进行整体升级。台湾市场推动「重塑组织力、强化平台力、凝聚初心力」三项重点行动，包括打破部门壁垒、强化横向整合、强化会员参与和沟通，并著手建立以「Global Branding Education」为核心的产品教育系统，提升市场沟通的一致性。

其中，「G-AZA平台」的上线成为亮点。该平台整合跨境采购与在地选品双重优势，让消费者不出国也能享受全球严选，同时让台湾好物有机会登上国际舞台，实践艾多美「全球一体、在地共荣」的愿景。

2024年，艾多美买下早期事业发展重要据点——韩国俗离山山庄，重新命名为「SONGNISAN FOREST」。这不只是场地翻新，更是一场精神回归。台湾总经理崔伦赫表示：「我们从未忘记初衷，并且要在这里启动艾多美的新世纪。」重返梦想起点，也象征著艾多美将带著过去的精神与未来的愿景，持续前行，为2025年的事业成长注入强大动能。