小就是美

人类本性倾向拥有一切强大的物质，以保持生存的优势；小与大虽是对立两方，但大有大的帅，小有小的美，「小就是美」也是生活的一种绝佳选择。

新春之际，利用假日，到华山文创园区参观「看啥小一微型艺术博物馆」（Miniature Art Museum）展览，这个展览邀请了全世界各地20多位艺术家展出迷你创意作品，表现幽默诙谐、奇幻怪诞及挑战极限的杰作。

其中本土毫芒雕刻大师陈逢显，把释迦牟尼佛像、蔡英文、猪哥亮等人物，雕刻在一颗米粒上，技术高超，功夫令人惊叹；以及西班牙艺术家Vincent Bal，利用光影与迷你人物的影像结合，表现出趣味的意境，还有其他数位杰出艺术家把寿司上的马拉松，影射重视环保的议题。

小有时候更吸引眼球

这些作品无非是希望我们人类用放大的眼晴，在观赏及感受非凡的艺术创作外，开启更大的视野及对社会环境的省思。回顾迷你饰品这门艺术，可追溯至远古时代的护身符，它们最初被视为一种信仰的象征物，而在传统上，把图腾雕刻在木头或石头上，逐渐变成一种艺术的表现。

或许我们对缩小规模的作品著迷，来自于身处无垠浩瀚的世界中，对自身渺小的感受，而微型世界提供了我们一个更容易掌握世界的方式，甚至能够创作它；像是迷你娃娃屋以1：12比例搭建，铁路模型大多用1：87制作，但如今微型艺术的尺寸，已全然操之于艺术家的想像，有些比例甚至达到1：200。

其实，「小就是美」（Small is beautiful）源自于经济学家Leopold Kohr的主张，他提倡回归到与人类数量相符的社会结构，而不是一昧追求强大的政府组织。不可讳言，人类的本性倾向拥有一切强大的物质，以保持生存的优势；可贵的是，小与大虽是对立两方，但大有大的帅，小有小的美，「小就是美」也是生活的一种绝佳选择。

我们常以「娇小玲珑」、「小家碧玉」、「小鸟依人」来形容女子的美征，而不说「短小精悍」、「不修小节」，同时我们也把小做为大的反义字，如「大材小用」、「小时了了，大未必佳」、「小不忍则乱大谋」、「因小失大」、「大同小异」等等，都是大和小对比明显的成语。

迎合小众巿场也可以占有舞台

在我印象深刻的案例中，如何利用小就是美的优点成功应用在品牌行销上，就是德国VW福斯汽车的一系列广告，它围绕在一个「小」的主题。

在80年代，相较于当时豪华巨大的美国车当道，来自德国的「金龟车」（Beetle）不但迷你，而且被认为很丑，尤有甚者，金龟车的生产地在德国的Wolfburg，工厂是纳粹所建立，美国人对德国还有著强烈的负面观感。然而在福斯在广告影片中，并不诉求车的性能与价格，而是把小小的金龟车摆在左上角，下面打上「Think Small」，这个经典广告推出后，造成很好的回响，成功将金龟车打入高竞争的汽车市场，夺得一席之地，也使金龟车历久弥新地流行了65年，单一车种销售超过2千万辆，之后其他迷你车种随之而起，但都不如金龟车的力道。

可以说，行销市场的致胜定律，是当大众趋向使用大的产品时，若能反其向而行，创造相对迷你经济的东西，迎合小众巿场，也可以占有舞台。举例来说，台湾现今单身人口接近700万，约占人口数30％，单身人口越来越多这个现象各国皆然，因此，市场兴起单身旅游、单身房宅以及单身老人照顾等商机，迎合了小众需求，也广受市场欢迎。

反观直销业的兴起，不正也是从传统零售业中脱离，演化成透过「无店铺」的个人即可推销产品、做起生意。这半世纪以来，直销商模已成为市场的主流，然而，现今在面对强大的线下线上通路的内外竞争时，如果能够以「魔鬼藏在细微处」的微观角度，不追求大规模，但求细致深化，去思考如何创造产品更有价值、服务更贴心、培训更人性化，促使团队成员更融合，建立小而坚实的组织，如此小而美的经营之道，必然开创一片新天地。