从山寨到平替 新经济趋势下的消费策略

越来越多消费者开始回归理性，不再一味追求奢侈品、网红产品，转而推崇平价替代品，更倾向于只买确实需要的，这种「平替热」无疑是一种消费观念上可喜的进步。

而在新冠疫情暴发之前，中国一直是全球最大的奢侈品市场，购买力甚至一度站上40％以上；不过，随著全球的疫情及俄乌战争的国际局势影响，世界各国或多或少都受到经济波动，但不论是面临著通膨或通缩的经济情况，消费者都倾向于看紧荷包的消费策略。

只标榜CP值不标榜品牌

当然，那些处于金字塔顶端的消费者，对于奢侈品的需求仍然持续不减，但对于中产阶级或小资族而言却受到极大的影响，也因为如此，「平替产品」开始崛起。

所谓「平替产品」，顾名思义就是平价可代替的产品，亦即平替产品是以一种价格合理、品质优良、只标榜CP值却不标榜品牌（或奢侈品）的商品。我们都很清楚，中国一直是山寨品的大国，山寨品或仿冒品的特征就是商标与正品类似，但品质跟价格却不如正品，但随著中国经济的下行，买山寨品或仿冒品的观念，已经被消费「平替产品」的风气慢慢掩盖。

举例来说，以往很多人可能在买不起名牌包包的情况下，会购买高仿的奢侈包来代替，虽然属于高仿，但在价格上却还是比一般的包包贵上几成，而随著中产阶级与小资族的消失，人们对于消费已经逐渐回归理智，开始考虑实际的用途与自身的喜好，而不只是一股脑地追求名牌精品。

从只买贵的变成只选对的

这样的情况不只限于奢侈品的比较，连一些大品牌的化妆品也受到影响，像有些大品牌的化妆品价格会较昂贵，为了省钱，消费者便开始在网络上搜寻功能类似、效果相同的平价化妆品代替。

其实平替产品的消费习惯，就是群众消费心理的一种转变，从只买贵的变成只选对的。过去，在一些消费者的意识里，鞋、包非国际大牌不买；手机等3C产品，非新款、爆款不用；聚餐、喝茶饮，非网红名店不去。追求「有面儿」、想要「有范儿」，进而生出一些「月光族」、「吃土族」乃至「负债族」。

如今，越来越多消费者开始回归理性，不再一味追求奢侈品、网红产品，转而推崇平价替代品，更倾向于只买确实需要的，这种「平替热」无疑是一种消费观念上可喜的进步。

迎来中国本土品牌精品业者的春天

其实中国经济的发展轨迹与台湾的经济发展有几分类似，早期台湾也是以山寨与品牌代工为主，但随著经济的转型，慢慢地走向研发与技术创新。中国这几年开始看重中国制造的商品（中国精品），社会上也兴起平替观念，不但反映著消费观念的进步，也是本土品牌精品业者的春天。

这样的观念有助于中国的制造业者开始重视本土品牌的研发与创新，而非一味地抄袭国际流行品牌的步伐；民众开始回归务实消费与重视生活品质，而非光只注重面子工程的问题。相信这一波的平替潮流，能够让中国重新注重创新、研发与品质，也能慢慢摆脱山寨王国的恶名。