全球直销市场发展概况

资料来源／世界直销联盟（WFDSA）

在世界直销联盟（WFDSA）最近一期的年报中，发表了2022年全球直销经营概况重要统计数据。

过去3年来，全球直销市场呈现稳定增长的趋势，以美元计算，从2019年到2022年增长率为2.8％。值得注意的是，2022年的销售额甚且超过了2019年疫情前的1681.17亿美元，和2020年疫情首年的1721.47亿美元的销售额。尽管2022年销售额略有下降，从2021年的1755.54亿美元下降了1.5％，至1728.91亿美元，但整体趋势仍然是正向成长的。

此外，如果不计入中国，零售销售总额在同一3年期间（2019～2022年），增长更为明显，成长率为9.4％。2022年的销售额也超过2019年疫情前的1435.55亿美元和2020年的1524.97亿美元。与2021年相较，2022年下降的幅度非常小，不到1％（0.8％），从2021年的1583.61亿美元下降至1570.74亿美元。

亚太地区仍然是占比最大（41％）的区域市场，在24个10亿美元市场中有11个位于亚太地区，依排名顺序分别是：韩国、中国、日本、马来西亚、台湾、印度、泰国、印尼、越南、澳大利亚、菲律宾。

尽管疫情和电商、社群媒体通路带来种种挑战，但全球直销商人数并未受到显著影响。

在疫情的前两年（2020和2021），直销商的人数分别攀升至11.88亿和11.92亿，而在2022年，人数基本上回归到2019年疫情前的水平：2022年为11.49亿，2019年为114,800万人。

有趣的是，在全球直销市场中，女性向来为主力部队，有的市场女性占比甚至高达8成以上，唯独在印度，女性成为少数，占比为40%。