打造个人品牌形象，让每个努力都有目的

 

身兼品牌行销设计师、管理人和HR身分的葛捷思认为，近年职场转变，工作有了不同的定义。处于斜杠时代，每个人都有多重角色，任职的公司不再是最重要的，专业能力的层级、有效产值的输出、个人声量及商业变现能力，是现在许多专业领域评估一个员工或合作对象的主要依据；他分享多年来的经验，帮助学生、社会新鲜人、有转职和转行需求的工作者，打造货真价实的好形象和个人品牌，就算没名片，也能成为到哪都抢手的人才。

 

‧资料及图片提供／采实文化

 

没名片，你就是招牌：求职、换工作、转行、接案、创业前，一定要懂的个人品牌经营学

作者：葛捷思（陈昭文）

出版：采实文化

 

在过去的职场环境，每一个专案的执行、每一个销售的成果，都会随著专案结束或时间的过去，这一切就必须全部归零，无论成功的喜悦或失败的懊悔，基本上不会留下任何的遗迹，只有当下的伙伴记得这些革命情感的过程。

 

这样的工作模式，是不是像极了我们每一次找工作、换团队的标准作业程序，每一次的成果，看似都无法累积，求职表上除了职位与期望待遇，这些工作执行的故事就只能列表在履历的后半段，而且还不一定有人看。

 

我想大部分的人都知道，一间公司的HR在浏览履历时，一份资料通常在30秒之内就会做初步判定，甚至听过某些资深人资，会在10秒内决定是否继续看下去。除非你曾任职的是上市柜公司，并且具有规模的知名企业，否则公司名称真的不是这么重要，会被关注的反而是产业内容是否符合需求，以及专业素养的程度。

 

累积形象，才能建立品牌

这短短的10到30秒之间，我们能做的事很有限，要摆脱流水式的记载，只有建立个人的专业形象，列表出个人在外部所累积的作品内容，才能吸引人资或合作伙伴继续往下看。透过这些故事所记载的专业项目去了解你，如此一来，我们才有办法与其他人不同，取得更多的机会，谈到更好的薪资条件，而选择权，就能掌握在自己的手上。

 

建立个人品牌形象，不仅止于拍几张专业的形象照，或是把各项专业执照列表出来，就可以达到想要的效果。而是必须透过公开平台，将所经历过的工作内容，做成具有专业程度的故事篇章，在网路上供所有人浏览，并取得认同，也就是必须将自己当成公众人物去耕耘，堆叠网路声量和资料可被搜寻的数量，达到专业领域的认同感。

 

如果无法累积过去每一个项目的内容，每一次都必须重新来过，那这些过去的努力就没有实质的目的，只是变成一次次的流水帐，下一个任职的公司或合作伙伴，就必须再花时间观察彼此，每一次都必须归零，就变得非常可惜。

 

要在哪些地方建立资讯？

累积个人品牌形象有很多种方式，可以将资讯建立在自媒体上，透过Facebook（FB）、Instagram（IG）、YouTube等平台，去发布你想传达的内容。

 

这些平台的属性也有不同的特质，FB适合长篇文章，深度讨论主题内容的形式；IG适合图片和短影音的高互动模式，问答互动的操作更是目前线上的主流触击方式；YouTube的操作难度比较高，需要多媒体人员的协助，但若能够直接得到广告商的分润，也是一种额外的收益来源。

 

至于其他可以建立资讯的公开平台，还有方格子VOCUS、痞客邦PIXNET、Medium、Matters等，这些平台各自有不同的经营模式，该如何发文，以及适合发那些内容，参考平台内的活跃作者，就可以得知一二。后面的章节，会再一一解说各个平台的创作属性，以及该如何设定文章内容。

 

若可以拨出一点预算，也稍微懂得版面编辑，建立WordPress的个人网站更是可以在SEO（Search Engine Optimization，搜寻引擎优化）上加分不少。

 

经营个人形象品牌，最后的目的就是要让所有的点击与流量，回到自己的身上，创造更多的互动和商业合作的机会，所以在这些公开平台上建立资讯，是绝对必要的工作项目之一。

 

不用任何身分，都可以创作内容

许多人觉得经营自媒体就是要当网红，当网红才能创造内容，但就算我们不是网红，也要让职场上的工作伙伴认识自己，一样可以透过专业让他人了解自己的特质，不用担心自己是素人就不敢创作，别忘了，哪一个网红不是从素人走上来的。

 

如果你原本的工作属性就是行销、作者、讲师、高阶主管或企业主等相关的职务，那对于经营内容是再轻松不过的事。

 

但大多数人都不具备以上的条件，只是一般的蓝领、白领阶级，甚至家庭主妇、自由工作者为居多，在这样的条件下，最好的方式就是将自身所拥有的专业，转为有价值的资讯。

 

也有身为业务的朋友，认为自己并不如专业内勤有深厚的文字底子，要创作内容会觉得没有说服力、没有公信力，但市场上却是最缺乏这种自我经营者。有明确的产业目标，有明确的受众，也有明确的产品转换，缺少的只是有力量的资讯平台来证明自己的专业与能力。哪怕撰写的经验稍弱，或许表达的方式不如专业人士流畅，这些都能透过公开平台的内容去补足缺口，并不用每一项观点都需要自己铺陈。

 

把公开平台的资讯，整理成懒人包，将产业的脉络，以及产业的总体经济相关内容，持续的追踪、持续的探索当下的时事状态，都可以让读者因为你的关系，了解更多产业内的资讯。就算读者当下没有需求，但往后若产生需求，就有机会成为读者的首选。也会因为长时间的经营，让产业内的业主看见，创造合作的需求及挖角的可能，这些都是经营自己可能得利的成果。

 

除此之外，真的想不到经营自己会有什么损失，若硬要说，大概就是会减少睡眠的时间与玩乐的时光。

 

哪些是有价值的资讯？

职场每一项的工作经历都会有主轴内容，这些内容通常具备一定的专业性，而这个专业性就有价值让我们去转为影片、图片、文字、音讯等。

 

在初期建立内容阶段，肯定会遇上很多困难，尤其是纪录的内容会出现许多个人抱怨，以及负面的观感，也包括对于人事组织的不满，但这是正常的必经过程，很少有人一开始就能抓到重点。

 

要跨越这道门槛，其实不难，只要把你自己对于这些问题的看法，以及解决的方案条列出来，透过每一次的纪录去理解过程，也透过这个方式去观察事件的原貌，时间久了，这些能力会自然地成为你的工作基础。一段时间后，你会发现自己跟过去会有点不太相同，看事情的角度、面对问题的态度，都会有很大的转变。

 

个人品牌强调的是个人魅力与个人观点，不论你过去职场的阶级如何，就算只是位于基层人员，也具有条件可以去分享内容。

 

职场环境上，随时随地都有新人踏入这个领域、有更多人想跨足你所熟悉的专业环境，你的经验与工作法则就是这些人最好的分享内容，不用担心自己的不足，重点在于你是否愿意跨出这一步。

 

坚持，是累积的第一条件，也是未来的个人履历

长期输出内容是建立个人品牌最重要的关键，大多人在这条路上只有三分钟热度，个人品牌需要长期性的更新，哪怕一个月只有一两篇的进度，时间越走越久，就会持续地累积作品数量。

 

有些人经营自媒体很在意是否有人看，但我们在经营之前就已经定义是个人的职场纪录，主要受众是未来的合作伙伴及应征企业，没有其他流量也是很正常的事，所以不需要太放在心上。

 

但谁也说不准，哪天运气好，文字纪录不小心被分享转发，造成市场的回响，不也是额外的收获吗？

 

我们该做的，就是不断地产出内容、不断累积，让个人形象更鲜明，让专业更具信任感。

 

当你的资讯或作品累积到一定的程度，可以尝试往投稿的路上前进，让你的想法与文字被更多人看见。社群媒体是一个验证自身能力的地方，只要有公开平台愿意用你的东西、展示你的作品，就代表内容具有一定的品质、与知识价值，继续往同个方向努力，实力就会不断提升。

 

社群媒体已经是每个人生活中很重要的一部分，除了私人的生活分享，从现在开始，也请你开启一个公众的帐号，累积未来每一个经历过的故事，让所有人可以透过自媒体而了解你，开启个人品牌的专业形象。

 

延伸思考

30年前的直销人，穿著西装、套装，戴著名表、提著名牌包，是彰显个人品牌的标配，体面的外表加上得体的谈吐，是在陌生人面前建立个人品牌的方式。网路与社群兴起之后，建立个人品牌有了新的途径，却不是人人都懂得善用。

 

直销人不见得会印名片，没了名片，就如葛捷思所说的「你就是招牌」。就算加入跨国直销公司，拿到优质产品的代理权，个人招牌没有擦亮，消费者不见得会买单。在《没名片，你就是招牌》书中，作者教导读者如何在社群时代，累积个人品牌，虽然内容是针对一般读者，但套用到直销人身上也十分受用，「只要把自己当成商品经营，让你到哪里都抢手」，正是直销人最想达成的境界。

 

在团队里学到的直销基本功与健康保健知识，不妨花点时间整理到网路上，用这些内容建立个人品牌，期许自己成为下一个健康达人或美容大王，即使初期没人看，也不会有损失。作者也提醒，品牌经营要讲求效益，不是有做就好，因为「市场买单，你才叫品牌」，至于要怎么让个人品牌发光，就来这本书里一探究竟吧。