2022 台湾20大：莱威 翻转品牌形象，变多元、变活泼、变精致

莱威创办人大卫‧史密特（David Schmidt），结合西方先进科技及中华传统经络针灸原理，研发出贴片式的保健商品，内含奈米化的水、氧、糖与胺基酸等，透过刺激身体特定部位，与光波频率及人体热能作用后，启动体内的能量讯息传递，提升自愈的能力。这种非侵入性又不用吞营养补充锭剂胶囊的创新科技，在市场上独树一帜。

拥有全球唯一的光波贴片专利产品，莱威在默默地耕耘了10年之后，于2020年首度进入50大，2021年大幅成长到6.2亿，晋升前30大；2022年7月，莱威延揽安丽公司前业务处长苏民凌担任总经理，她也不负所托，在深蹲3个月之后，启动一连串的创新作为，举办包括「莱威好声音」等多项竞赛活动，带领直销商展现前所未有的活力，将业绩带上11亿，跻身20大之列。

2023年，她有更多想法将一一落实，其中最重要的是，从「公司」和「人」这两根基柱著手，建立莱威的品牌形象。为打造企业新形象，办公室将于年底迁至新址，除了营业面积扩增，也规划了「莱威故事馆」，准备好好说说品牌故事，呈现企业的科研、文化，以及品牌价值主张。而从「莱威好声音」海选出的优胜者就是故事馆的导览员，也等于公司的品牌大使。「当你变成莱威的品牌大使，就知道该如何在形象上、在专业上装备自己，带动自己质的提升。」

苏民凌也发现，一直以来，莱威产品在老病残的消费者间备受好评，她要扩大使用族群与时机点，翻转既有刻板印象，给了贴片一个新的定位——最轻量的旅行良品，透过在台北国际观光博览会设摊，从现有11款贴片中挑出2款主力，向参观民众推荐并提供现场体验，鼓励大家带著贴片「用光波专利技术  稳健您每个足迹」；而在「陪你游世界」的全新诉求下，品牌形象充满动能，同时也变阳光。

2023年也是莱威公益元年，与彰化小岭顶爱启儿关怀协会合作，邀请心智障碍者彩绘莱威的故事，再将所创作的15幅缤纷画作，进行公益竞标，竞标收入全数捐赠给「爱启儿关怀协会」，苏民凌说：「与爱启儿合作，可以激起伙伴及同仁想付出奉献的爱心，而善尽企业社会责任也是建立品牌形象的一环。」

另一个要翻转的刻板印象是：「我们不是贴片公司，而是前卫科技公司」，事实上除了贴片，莱威还有喷雾产品，5月份两款香氛喷雾上市，苏民凌办了品味见面会，邀请专家解密贴片科学、介绍喷雾，并安排伙伴带著新品走秀，展现前所未有的时尚与自信。

在新舵手的锐意革新下，莱威的活动变得多元活络、形象变得精致活泼，业绩成长的事实证明了：不管手中原本拿的是什么牌，只要有决心、愿意做，都可以在最后一刻用一张好牌赢得胜利。