再谈直销公司的另一项软实力 团队运作
在团队中,要尽量缩小自己的位置,收起辉煌的过往,学习团队的运作逻辑、内容细节与合作默契。当自己可以运用自如、掌握成交关键时,再把过往的经验添加上去,就会有如虎添翼的感觉,为团队运作增添一股新力量,创造新价值。
从市场经济的角度来看,当供给与需求达到平衡,买卖双方就达成交易的美好结果;所以,销售成交的过程就是业务员与顾客的角力过程,达到平衡时,双方就达成交易的期望与结果。
在传统产业,角力的筹码通常是价格或赠品。销售端想维持价格的稳定性,就用定额折扣与赠品当作交换,满足消费端的期望。这是大家经常碰到的,虽然现在的行销策略不断翻新,将使用产品的层次,从直接功能提升到感觉功能,例如幸福、成就、尊贵……,但面临第一线的业务成交时,价格和赠品还是扮演了最终的关键角色。
直销成交就是责任的开始
传统产业的业务员销售的标的物非常清楚,就是在公司的任务指派下所销售的「商品」;所以,每位业务员在公司的培训下,都能专业地介绍「商品」,传达「商品」的直接诉求或延伸效益,符合顾客的需求,完成「成交」的任务。这里有个隐藏版的成交因素,就是「顾客群」也被定义得很清楚,在公司的大量媒体广宣策略,筛选出潜在的消费顾客群,吸引他们走进门市,等待被成交;所以,比较容易创造出传统产业的MVP。
直销企业的直销商销售的标的物看似非常清楚,但严格来说,却是非常模糊,而且不断在进阶。销售保健食品,分享的重点是「健康」、「回春」;销售美容保养品,分享的是「冻龄」、「年轻」、「貌美」;销售家用产品,分享的是「无毒」、「环保」、「爱地球」。这中间有个不可控的「每个人」,「每个人」的健康状态、年纪、生活作息、饮食习惯、配合度……都不尽相同,虽然说长期使用一定能有好的效果呈现,但是当下的使用成效肯定快慢不同,可是消费顾客却期望跟其他使用者有同样且快速的好效果。所以,直销商每成交一位顾客,就是责任的开始,唯有透过「服务」,才能解决顾客的所有疑问,甚至「不是问题」的问题。
研究显示,每个人管理或服务的额度以6~15人为佳;因此,如果要扩大业务绩效,就会出现「层」的概念。直销商要分享「如何销售这份事业」,带动更多愿意分享商品效益的直销商,甚至要销售「梦想」,带动更多的直销商成为「创业家」,共同为这份事业的美好愿景打拼,创造自我价值,并且回馈社会。
直销商必须一路自我挑战
直销商,真的是有别于传统产业的业务员。传统业务员专精他所销售的产品即可,直销商却要从商品、效益、事业、愿景、自我成就……一路自我挑战,同时带动组织伙伴一路自我挑战,真的是不简单!
我们都知道,人不是万能,更何况这些直销商原本都只是消费者、爱用者而已,如果用「门外汉」来形容也不为过。正所谓「隔行如隔山」,「世界上,没有一分一毫是给外行人赚走的」,所以要成就这许多事,肯定需要「团队」的通力合作;而且非常重要的是,形成团队运作的重要关键,就在让自己成为团队的「小螺丝钉」,并且充分发挥。就如同之前提过的「教育训练系统」,一位直销素人,进入直销产业,经过「教育训练系统」的培训,就能成为直销菁英,完成自己的远大梦想。
直销商大都知道「团队运作」的重要性,也愿意配合「团队运作」的要求,但是在直销产业却流行著一句话:「听话照做:听上线的话,照自己的意思做!」这是直销商可爱之处,每位直销商的成长背景、社会经验、加入直销事业的动机都不相同,当面临组织上线群的要求时,就很容易出现上述的现象,总会认为自己的方法会比过往的经验好,自己朋友的义气相挺,肯定比销售流程或技巧更重要,结果就是,到处碰壁,进展缓慢,最后,说不定,就放弃直销事业的经营,从此认定直销事业并不是人人可以经营的事业。这样就有点可惜了!
团队是家、火炉、避风港
刚刚提到「团队运作」的关键是自己,要像「小螺丝钉」般充分发挥功效。每个人都有辉煌的过往经验,一开始的展现能否与团队契合不得而知,但却非常有可能格格不入。在团队中,要尽量缩小自己的位置,先把辉煌的过往收起来,学习团队的运作逻辑、内容细节与合作默契。当自己可以运用自如、掌握成交关键时,再把过往的经验添加上去,就会有如虎添翼的感觉,为团队运作增添一股新力量、新光彩,创造新价值。
「团队运作」不是形式上的共同经营或愚民政策(也有人说「一言堂」),而是比较像「家」、「火炉」、「避风港」的概念。因为是「家」,直销商依循著共同的理念经营,传达良善的产品思维与未来的愿景,互相协助,像家人般,不分彼此;因为是「火炉」,无论出外分享产品、事业、梦想,成功与否,开枝散叶的过程,总是辉映到原来的团队,好,让原本的团队更旺,不好,回到团队取暖再出发;因为是「避风港」,拒绝是销售的家常便饭,疗伤止痛、加强磨练、休养生息都好,母团队提供最佳的能量补给,让每位直销商更好、更强、更大。
直销产业是「人」的事业,是整合「一群人」的事业,甚至是整合「一群人的资源」的事业;所以,产品销售只是最前端的技巧学习,唯有不断地透过学习,提升自我能力,透过「团队运作」的加乘效应与互相激荡,才能成为整合资源的事业,以及创造美好的社会企业。
