健康产业跨国经营的试金石－东南亚市场

除了新加坡、马来西亚之外，东南亚健康产业市场并无明确数据，因此，探讨东南亚健康产业，可能只能依据人口数量与经济实力来加以衡量。 五亿五千万人口魅力 东南亚十国总人口大约五亿五千万人，其中印尼最多，有两亿三千万；汶莱最少，只有三十四万。(如表一) 表一 东协国家人口统计表 印尼2亿3千1百32万 菲律宾8千4百52万 越南8千1百10万 泰国6千2百35万 缅甸4千2百23万 马来西亚2千2百66万 柬埔寨1千2百49万 寮国8百70万 新加坡4百万 汶莱34万 经过东协的整合，整个东南亚的经济实力已日渐抬头，其五亿五千万的人口，更是一项无法抵抗的健康产业市场魅力。 除了人口之外，东协各国近年来也在经济建设上面有许多表现。 马来西亚 其中，马来西亚自1987年以来，即以每年8%的经济成长率，高于其他东南亚国家。 马来西亚科学、工艺暨革新部长贾马鲁丁表示，马国拥有丰富的生物资源，加上政府于去(2006)年3月底公布的马国第9计划中对生物科技工业提供特别拨款(1亿令吉)，马国因此可望在2010年占有世界生物科技市场之0.4%，并从中获取81亿美元之营业额。 市场分析师预测全球生物科技工业在未来数年内将会取得重大成长，且研究亦显示，全球生物科技市场将从目前预估的2,740亿美元提升至2010年的1.76兆美元。 与全球生物科技工业之成长步伐比较，大马虽仍处于萌芽阶段，惟马国是以平稳及多样化之步伐发展。根据大马工业发展局统计，截至去年5月为止，共有41家公司获核准进行生物科技之研究、开发及制造活动，产品包括无性繁殖植物材料、生物诊断工具、生物药剂及草药产品等。 首相兼财长拿督斯里阿都拉于公布新预算案时表示，马国政府将设立的大马生命科学资本基金（Malaysia Life Sciences Capital Fund），将由大马科技发展机构管理。大马生物科技机构（Malaysian Biotechnology Corporation）也将跟其他政府机构合作，以吸引更多投资和国内外生物科技公司的投资。 斯里阿都拉也提到，国家生物科技政策在2005年4月确定之后，已经被确认获得发展的3大领域是：农业生物科技、保健生物科技和工业生物科技。他说，政府对发展生物科技是认真的，政府目前也在拟定一些计划，以在未来执行，这包括了加强马来西亚农业与发展研究所（MARDI）、马来西亚棕油委员会（MPOB）和医药研究机构的能力，以及在农业、保健和基因组这3个领域建议生物科技卓越中心（Biotechnology Excellence Centre）。 根据马国财政部发布的2005/06年经济报告书指出，生技产业的推广可带来18万个新就业机会和创建100家企业。这也展现马国亟欲成为生物科技领域的活跃分子，并从中分享带来强劲的盈利成长、制造就业机会和提高对外出口的雄心。 由于马来西亚政府的强力推动，使得健康产业在马国也成为了未来经济发展的重点领域，加上马来西亚直销航业发展蓬勃，在健康意识上面的教育也较东南亚其他国家成熟，而这种相对成熟的健康意识，无疑会是健康消费的基础。 对于中国健康产业而言，马国有近三分之一的华裔民众，这些华裔马国人民，除了语言与文化接近母国之外，健康概念，特别是中草药的健康概念也有一定程度的传承，因此，对于掌握中草药优势的中国健康产业业者不啻为一块有利的市场，虽然马来西亚比起其他新兴市场而言相对要成熟，竞争也较大，但马来西亚跟台湾一样，可以算是中国保健产业业者跨国经营很好的试金石。 中国健康产业业者如在台湾能够成功，在马来西亚能够成功，就可以更有机会进一步经营整东北亚的日韩或东南亚其他广袤的健康市场。 印尼 不论从人口、面积、地理位置、天然资源等种种条件来看，印尼都应该是世上少有的天生商业大国，可以说新加坡现有的，印尼都应该有，而新加坡没有的，印尼也有。不过在政治与宗教形成社会、经济风险不能获得控制、解决之前，印尼这一块世界商坛的璞玉何时发光则还是未知之数。 也正因为这种先天、后天不协调的情况，乃导致各界在预估印尼未来的发展有许多矛盾的结论，有人以恐怖攻击为据看坏印尼，但也有人评估印尼前景大好。 泰国曾经是东南亚最被看好的投资市场，但是1997年的金融风暴，不止严重打击泰国经济，甚至让原本有高额外汇存底的泰国出现一百多亿美元的外债。 不过，经过几年，现在的印尼已有很大的转变，也因此，有人把印尼是为华人向外发展最近且最具市场深度的目标市场。 泰国 直到2003年，泰国才将负债还清，走上另外一个发展的阶段。最近三年，泰国的经济成长率大约保持在5-6%。只是去年的政变，似乎又位泰国市场增添了几许潜在的变数。 越南 除了马来西亚、印尼、泰国之外，在东协国家中，越南近年来的经济也逐渐受到重视，虽然越南目前农业人口仍高达67%，但是经由市场开放与外资招商等计划，越南的经济成长率已大幅攀升，2004年为更达到有史以来的最高点7.7%。 为了乘胜追击，越南政府已计划扩大外资招商及进行更充分的有利招商的基础建设，企图再将经济成长率提高到8%以上。 两千年来，越南与中国的关系紧密，因此，越南也一直是台港企业再大陆以外另外一个投资选项，未来，越南这个曾为兄弟的近邻，与其八千多万的人口市场，也将会逐渐吸引健康产业业者的目光。 菲律宾 最后，东协国家中还有一个值得注意的国家就是菲律宾。50年代，菲律宾曾有过持续7％以上的经济成长率，国民所得在亚洲仅次于日本。但进入60～70年代后，由于政府的政策缺乏连续性并有严重失误，加之70 年代两次世界性石油涨价的冲击，菲律宾发展经济的国内环境和国际经济环境全面恶化。 直到2000年左右，菲律宾的经济才开始走进一个相对稳定的局面，经济成长率大约保持在3.5-4.5之间。 值得注意的是，菲律宾虽然不算热门，但只要有心，照样也可以创造奇迹。 安丽台湾区总裁刘明雄在被借降菲律宾之后，短短一年之间，就将一个连续亏损八年的市场整理的朝气蓬勃，并在2007年开始出现盈余，显示，有人就有市场仍是一个不变的铁则，重要的是要能深入了解并掌握消费者的特质，才能像安丽一样在菲律宾起死回生，甚至有机会将全球安丽最小的市场变成一个潜力无穷的市场。 （出处/直销世纪杂志第171期，2007/03/1）