精致的日本偶像剧，填补频道行销的空缺

日本偶像剧原为日本电视台在黄金时段推出的「趋势剧」(trendy drama)，由日本当红「俊男美女」演员主演，每周播放一次，分三个月播毕。之所以称为「趋势剧」，乃因剧情多探讨现代人所面临的种种问题，剧中人、事、时、地、物往往反映时下的流行趋势。台湾业者引进这类节目后，以参与演出的偶像为号召，吸引观众，而将其改称为「偶像剧」。最早始于1992年5月，卫视中文台推出的一系列节目。随著《东京爱情故事》与《101次求婚》收视率告捷，无线三台与各有线电视频道也跟进播放。欲分析其迅速普及台湾影剧市场的原因，可用服务行销的市场定位与区隔理论来思省。 在三家无线电视台寡占的年代里，透过节目流程安排，以养成观众的收视习惯，维持收视率。有线电视专业频道出现后，打破无线电视台节目时间区隔的优势，观众不再受制于过去固定的节目安排。分众化的节目服务时代来临，新加入战场的有线电视业者，抢食旧三台阅听大众的最好方法，就是提供市场需求的多样节目类型。 无线电视台的目标市场向来在于争取阖家收视，八点档连续剧多以乡土、悲情、劝世为主，类似日本偶像剧这类能提供都会流行感、探讨时下年轻人生活问题的剧集，很容易受忽略。而且，一旦黄金时段的节目收视告捷，则见好不收，像《包青天》、《惊世媳妇》、《飞龙在天》均长达百集，不合年轻人追求变化、没耐性的风格。在此市场空缺下，日本偶像剧自然轻易掳获青少年族群的心。 俊男美女是浪漫、唯美偶像剧的第一要件，然而，适当多变的选角与搭配，更是其成功的要素。《甜密季节》中，发生婚外情的课长，由出身日本名校青山学院经营学部、身高180公分、体重60公斤，完全符合女孩择偶条件的椎名桔平演出，台湾网站就曾有影迷表示，这种对象会让人想鼓起勇气当第三者。 符合剧情的配乐则是节目受欢迎的重要辅助。台湾连续剧的主题曲是唱片公司宣传新歌的竞争场域，歌曲是否符合戏剧风格并不重要，甚至出现过一出连续剧的片头曲中途更换成其它新歌的情况。日本偶像剧则有专为剧情量身打造的配乐(像美国好莱坞为电影配乐的专业风格)，以营造整体气氛。《处女之路》由安室奈美惠演唱的「Can You Celebrate」，恰克与飞鸟主唱的《东京仙履奇缘》主题曲「邂逅」，都能让聆听者再次回想起剧中男、女主角走过的爱情路。 其它如灯光、场景、旁白也都在偶像剧的美感形塑上，占有重要地位。《最后之恋》中，常盘贵子与中居正广骑车夜游彩虹大桥，让这座桥象征人生重新开始的地方，也是谱出恋曲的景点。《东京仙履奇缘》里，和久井映见饰演的雪子坚信东京铁塔明亮的灯光，就是幸福的允诺。 日本偶像剧贩卖的除了俊男美女与浪漫的爱情故事外，还贩卖了人们心中现代化的日本都会形象，连带在台湾开创了浓浓日本味的生活商机。7-11便利店的关东煮、御饭团；SOGO、新光三越和大叶高岛屋陈列著各种日本产品，小朋友玩的是洛克人与Hello Kitty玩具；年轻女孩看的是流行杂志NONNO、WITH，用的是植村秀、佳丽宝化妆品；经济菁英追求的是山本耀司、三宅一生带动的流行时尚；路上跑的是丰田、日产汽车。 总之，在经济力量主导的媒介发展表象背后，存在著更深层之产品区隔与行销定位的影响。随著多年来日本偶像剧热潮不退，台湾相关产业学到的有多少？ (作者为育达商业技术学院行销与流通系讲师) （出处/直销世纪杂志第143期，2004/11/1）