台湾的品牌可以更美

台湾也该有自己的美学，创造出一个产业平台，才能与华人市场形成一股世界新兴的经济圈，共同光大属于华人特色的产业优势。 在乍现的阳光和午后阵雨的交替中，台湾正在许多极端矛盾的观念世界中冲刷著…。 最近刚好为了去广达讲一场有关「美学的经济」导读会，而再次深触到台湾企业正面对著多重的冲突与矛盾； 在整个台湾大环境面临转型中，制造业如何由只是一味在生产的型态中，提升到更有附加价值的文化创意产业。 而服务业又能否再创新，塑造出有台湾味又让国际喜好的「台湾风格」。 当然它的体现必然是透过「品牌台湾」。 这些矛盾如果能顺利的蜕变转型成功，那台湾的企业就像雨过天晴一般，绚烂而美好。 各国都有其美学经济，台湾呢? 美学，台湾的美学如果形成经济的能量时，则台湾在全球的经济力、政治力、文化影响力等都会相对的提高许多。 就像荷兰有梵谷、林布兰特； 法国有罗浮宫、塞尚、庞比度； 义大利有达文西与现代设计，还有西班牙、比利时…等。 这些国家的经济定位与企业发展的方向，早已经有清晰独特而稳定的定位与发展方向。 因为他们都具有深厚的国家文化的意识认知，并且在国家特色与经济发展优势上都各具其独特价值。 其中在美学文化的涵养上，直接深植在该国的企业经济发展上，例如德国在其悠久的机械技术的基础下，再结合其工业设计美学知识的优势，除了世界驰名的汽车工业之外，在印刷工业，还有因数百年欧洲商贸会展所累积丰富的资源与经验，更在国际会议与展览的总体产业，形成该国前三大产业的庞大经济资产，这也形塑出德国独具的汽车机械、印刷工业、会展产业等优势的产业生态。 当然这些产业都透过精致的美学设计的创新，让他们都成为全世界喜爱的产品。 简言之，许多世界先进的国家，绝非仅是科技竞争优势，而是他们的历史、文化及美学竞争力，所体现出的国家特色与优势。 所以，台湾也该有自己的美学，创造出一个产业平台，才能与华人市场形成一股世界新兴的经济圈，共同光大属于华人特色的产业优势。 直销产品的美，是融汇多元的美 直销产品的美，更是融汇所有产业特性之美，因为她是人与人最真情互动的产业。所以服务要美，她是深度消费后，会让人感动喜爱的产业。所以产品要真又要美，她更是对人类身心灵健康有益的产业。 所以直销产业的品牌要包容更多元的美学。 这种品牌的美，不仅是一般包装外在品质的美，而是会令消费者打心底感动的美。所以贵公司的品牌，是否有结合到台湾的美学元素，这是非常重要。因为有了消费者共同认同的美学价值品牌才会有价值。 尤其在面对国际品牌竞争的台湾企业，如果没有自己美的特色，则很难与这些国际大品牌相抗庭。因为国际直销品牌，在其各项产品中，都潜心创新设计，让该产品都散发出令消费者喜爱的造型与功能，并且成为一个极大的消费购买的吸引力。 好的直销产品，都掌握到现代消费的需求型态，善用五感行销，将视觉、听觉、嗅觉、触觉、心灵的感动，融汇在其整体产品与品牌的价值，让参与该企业的直销团队，深深的感受到更高的附加价值，与对该品牌建立一种品牌的优越感。 每个企业拥有的优势的美学力，则更能强化行销的效益，进而累积长期的产品与品牌价值。 创造台湾的美学经济 每个国家都具有其独特的美学形象，也是在此地球村的世界趋势中，得以树立自己国家品牌形象，与国际间的差异性。 7月份在全球已掀起足球热潮的余韵中，整个德国，就是善用这四年一次的国际赛事，将德国的民族特性、风格、产品还有日耳曼民族的风格，完全推销给世界各国人认识、暸解，而喜爱德国人的种种。 这就是将国家的美学经济，融入在各项产业中所造就的成果。其实台湾在全球的定位中，更深具此地球村特色的价值。 因为，台湾拥有多种族文化融汇的历史过程，现在更将经济、政治、文化再深化成为全球独一无二的台湾特色。从各个层面都具有突显现代台湾美学经济的价值。 所以，创造台湾美学经济，已经成为目前国家经济政策的一项显学。无论文化局、工业局、商业司、外贸协会及地方产业，都踊跃投入在开发台湾特色产业的工作中，无不期望能为台湾创造另一个经济奇迹。 台湾直销品牌的美学 台湾好山好水，台湾人的纯朴真诚与热情，台湾在国际经济脉动中的关键定位…。 这些都是可以为台湾直销品牌创造更优势产品的利益。我们应该集中优势资源。为台湾塑造一个可以成为全球化国际品牌的台湾直销品牌。就像韩国的三星、LG、现代汽车，都已经成为全球化的伟大品牌。并且，具有鲜明的大韩民族的国家美学特色。 现在是贩卖无形创意价值的时代，美国不仅是世界汽车、航空、军事、建筑…等各项的强国，更是全世界无形资产最大的国家，Steve Jobs除了苹果电脑之外，最令人称奇的是皮克斯电影梦工厂，所创造制作的动画电影，连最新上市的「CARS」，如此简单的题材，都因著他们精彩的创意将汽车卡通化拟人化，透过电影戏剧的表演，让人对车子有了另一个新奇的感动，而令全球疯狂。 台湾也可以天马行空的将好的创意包装在直销产品上，开创一个伟大的台湾美的品牌。 （出处/直销世纪杂志第163期，2006/07/1）