完美女人的新保守主义

台湾女性追求完美，受到近5年经济不景气、社会治安不佳、价值观混淆等因素影响下，自然对目前以及未来生活抱持不满意的态度，连带地，她们的消费形态也趋向新保守主义。 根据和信传播联广公司最新公布的ACR（消费者媒体和产品使用行为）调察结果，和5年前同样调查比较，以下态度上价值观的改变可以看出她们的不满或忧虑：● 坚持传统伦理观念的女性变多（78﹪），家庭观念被再次强调。 ● 认为男人应该以事业为先、家庭为辅，高唱男主外的女高音增多（68﹪）。 ● 可以接受不婚观念的人微升（55﹪），从小到15岁大至34岁的人都赞成，跟离婚率攀升、家庭暴力频传脱不了关系。 ● 想以实际行动支持保护稀有动物或森林河川的人增加（66﹪）；喜欢买有环保概念的产品也不在少数（74﹪）。 ● 经济上的安定对他们很重要，也比较喜欢安定有保障的工作，经常注意自己的经济状况（90﹪）。 ● 觉得为了休闲多花一点钱也值得的变少（68﹪）。 ● 认为赚大钱就是成功者大幅上升（61﹪）。 ● 购物时，越来越多人认为还是有厂牌比较可靠（73﹪）。 ● 只要是喜欢的东西，会迫不及待的买下来的人变少（47﹪）。 才跨入21世纪，台湾女性却是回头去拥抱传统，呈现一种保守和不安定感，跟富裕时代张手欢迎开放多元的价值观非常明显不同。 不过这只是她们对外界环境、社会价值观改变的焦虑反应，相对来看，现代女性多爱自己一点，不仅打理生活表现积极，更懂得保守消费，想要新鲜货一样买回家。 ● 为了健康，8成女性表示会尽量生活规律，养成固定运动习惯的人比5年前多了5个百分点；30岁以上的人为了健康，开始会注意饮食的现象很明显。 ● 不景气，在购物时对价格以及服务品质更敏感。只有没有经济压力的老少2人组例外，分别是以累积足够经济积蓄的45岁以上资深女性以及伸手要钱花的国中女生，2者倒是常参加抽奖之类的促销。 ● 近8成女性经常注意商品特价讯息，会等到商品特价或趁商品打折时再买的人也超过7成。 ● 83﹪的女性会非常在意销售员的服务态度，喜欢到有气氛、格调的地方购物的人也增多（54﹪）。 ● 女性对新鲜货似乎难以抗拒，表示比别人更早使用新产品的人比以往增加至4成，是跨越年龄所有女性共有的情绪。 ● 有多少花多少的人大幅增加（35﹪）年轻人最明显。 ● 她们仍旧是个流行动物（57﹪）注意流行趋势（49﹪）在购物时把流行列为重要考虑因素。 ● 喜欢购买附赠品的人增多（70﹪）。 《青轻佳人》 有点青涩、带点成熟 所谓女人心难捉模，随著她们从学生到跨入社会，经历不同生命周期也表现出多样生活和消费型态，最明显的分界点是在20 ~ 40岁，他们多半一脚未离开校园、一脚已经踏入社会，所以这批社会新鲜人也有这微妙的双重特质。 最明显的是在生活型态上，她们未脱年轻女性的行为模式，在假日时和朋友在一起的多，社交活动最频繁，经常主动送礼给别人的机会最多；但是在价值观和消费行为上，她们开始向前辈看齐，关心社会、坚持传统价值观、花较多的钱买品质较好的产品的倾向日渐明显。 表现在消费生活上，20岁这一代有高达3/4的人总是花较多的钱去买品质较好的东西，每3人中就有2个会因为喜欢广告去买这个产品，将近8成为了休闲愿意多花钱，而且也是最爱过流行生活的一群。 再以这个分界点观察女性族群，会发现稍长的资深女人及年轻美眉分别有著各异其趣的生活消费观。 《资深女人》 感性生活、理性消费 只要出社会，女性的心态似乎就有的大转弯，不再以自我和朋友为重心，开始把关照面向外拉开，随年龄渐长更能胸怀大爱关心社会，而且不管社会怎么变，会是坚持传统伦理观念的捍卫者，同时也是最有购买环保概念产品的一群消费者。 举例来说，35岁以上的人乐于和邻居往来密切，假日时除了会和家人在一起，也喜欢邀请亲友到家里聚会，过了40岁，想去参加里民大会或社区服务的人也变多。再者，30 ~ 44 岁的人经常收听或收看各种新闻知识性节目的人有7 ~ 8成，让她们也成为亲友经常询问各种新资讯的对象。 值得一提的是，越来越多现代资深女人变得感性、靠直觉或预感做事，约6成40岁以上的人更认为人生苦短应该及时行乐，已经跟年轻人相当，是5年前无法想像的事。 话虽如此，开始养活自己、掌握经济大权的她们，消费是比较理性，在购物前8成会事先想好预算，当中，25 ~ 35 岁是最可能想好厂牌、型式后再买的人，现在她们也比以前更会计较价格。 她们也是学习力旺盛的一群，20 ~ 34 岁的女性最想花钱学插花或游泳等学艺或技艺（约55﹪），30 ~ 44 岁的女性强烈表示经济上的安定对她们很重要，他们也是所有女性中经常会预先安排每日读书和工作计划的。 《年轻美眉》 叛逆唱反调、爱表现个性 主要是指24岁以下在学学生。他们的特色之一是叛逆性强，年纪越轻表现越明显。 好比不喜欢遵照长辈的指示去做，不赞成坚持传统观念，喜欢我行我素不太在意他人看法，跟别人唱反调的比例，都比5年前的这一代要高，当中又以国中生是最多的一群，15 ~ 34 岁有6成以上的人可以接受不婚观念，也是近年最高。 年轻美眉特色之二是，只要有新资讯一定最快知道，他们也以此为傲。尤其颇向往西方世界的种种，举凡欧美等先进国家的生活方式、艺术文化甚至是吃西餐，热衷和满足程度都比他们的姊姊妈妈高。 穿著打扮也讲究的他们，多半是希望在别人眼理是个流行的人，30岁以下的人买东西，也希望外界看出他们与众不同、个性的一面；其实大多数女性买东西都希望能获得别人的羡慕和赞美，但是又以年龄大约在高中、大专时期的学生表现最明显。 比较来说，20 ~ 34 岁最喜欢用信用卡或签帐卡消费，而且比例较以往多出许多，他们也是认为有广告的厂牌比较可靠的一群；10几、20几岁一代的年轻女性，在购物时，自制力显然不够，常常不是他们计划中要买的东西，最后却买回家的有4成以上；也有45 ~ 50 ﹪的年轻美眉经常不知道每月的薪水或零用钱是怎么花掉，情形比5年前还要严重。 ACR的调查时间是在2001年7 ~ 9月，调查范围为台湾西部乡镇市，女性样本数991，误差+-3.1﹪。 （本文取材自工商时报） （出处/直销世纪杂志第113期，2002/06/1）