#2018

2018 台灣直銷產業發展概況的調查報告摘要與重點分析（三）

三、產品類型與通路整合概況 ■ 保健食品與美容保養品業績均各衰退約30億元 本次調查將直銷事業銷售商品或服務種類，分成14大類，仍以營養保健食品為主要銷售商品，銷售家數高達282家（占總家數81.50%），且營業額503.70億元居所有商品類別之冠，占營業總額的60.67%；其次為美容保養品，銷售業者有194家（占56.07%），營業額為130.24億元，占營業總額之15.69

常子蘭　·　第 320 期

2018 台灣直銷產業發展概況的調查報告摘要與重點分析（二）

二、經營概況分析 ■ 1/3直銷公司成立不滿3年 本次調查對象共457家，實際回報事業383家，填報率83.81%，扣除尚未實施多層次傳銷事業22家及已停（歇）業15家後，2018年仍有實施多層次傳銷的事業計346家，較2017年的339家，增加了7家。 根據調查，最早實施直銷事業的業者開始於1985年。而就346家事業的報備實施時間觀察，以2017年至2018年

常子蘭　·　第 320 期

2018 台灣直銷產業發展概況的調查報告摘要與重點分析（一）

一、營業額分析 2018年受查多層次傳銷事業有346家，營業總額約為830.27 億元，較2017年的886.19億元，減少55.92億元，減少比率為6.31%，為近10年來首次的負成長，下跌幅度也是近12年來之最。 Q|60077722.jpg|Q 分析1992年至2018年多層次傳銷營業總額變化情形，整體趨勢為攀升，在2004年及2005年間出現第一波高峰，營業總額達到6

常子蘭　·　第 320 期

2018 台灣21～50大直銷公司風雲榜

2億營業額，一直是進入前50大的基本門檻，由於推估後有多家公司業績相近，均在2億左右，因此，21～50名風雲榜所列家數超出3家，為33家。 2018年，新進榜的有鈦澤環球、喜來麗、芙瑞納、法翰、伯慶，退出榜單的則有巨晴、蘿雅蒂詩、凱康莉、怡富斯、聖恩、珍菌堂。其中2017年成立的鈦澤環球亦為本年度黑馬，由於其在2018年有完整的年度營運成績，因此得以7億的佳績躍入50大。 &n

常子蘭　·　第 319 期

2018 台灣前20大直銷公司排行榜

公平會每年年中公布的多層次傳銷事業年度經營狀況調查報告，今年據悉預計7月上旬才會完成作業、對外公布2018年的產業調查結果；至於眾所關注的整體營業數字，據了解，2018年直銷事業整體營業額呈現大幅下滑，幅度可能高達40～50億元，若以840億元推估，負成長率將達5.21％，不僅讓連續9年的成長止步，也是近12年來跌幅最大的一年。 台灣地區直銷產業近12年整體營業額一覽表 年度

常子蘭　·　第 319 期

展望2018年——淡定從容或波瀾起伏

全球直銷行業在過去10年穩定維持在每年成長8％～10％的規模，其中亞太地區對全球直銷的成長貢獻較大，全球排名前3的國家（美國、中國、日本）都在這個區域，其中美國、日本屬於直銷成熟市場，行業發展趨於穩定，年度增長或衰退大致上和總體經濟狀況有關，較少受到非經濟因素或其他事件的影響。中國直銷市場則尚未到達成熟階段，每年業績的波動起伏較大，對於未來市場發展的預期也有諸多不同的論斷。 &n

李久慈　·　第 301 期