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要有底气，先接地气

苹果最近正式推出Apple Watch，宣示了「腕上电脑时代」来临。而这项产品也是后贾伯斯时期、苹果现任执行长库克主政下的产品，对他来说，意义自是十分重大。要可惜的是，大部分的评论家一致认为，在发表会上库克并没有为Apple Watch凸显亮点；相较于iPhone与iPad在教育与医疗应用上的行销包装，「果粉」们很难在这款新品上找到感动。而「感动」才是现代企业与消费者连结、引发情感

复制方法，不要复制人生

10多年前，王志刚在教授行销学时，曾经播放过一支极具水准的广告短片，大意是一个蓝色巨人霸占了地球，人类在他的控制下，都成了呆板、没有思考能量的傀儡，蓝色巨人透过巨大的银幕宣示教条，众傀儡被笼罩在没有色彩的世界里。 突然之间，从傀儡后方，出现了一个穿红短裤的青年，快速的冲向前去，在银幕巨人的咆哮声中，掷出一把利斧。刹那间，粉碎了银幕，光芒乍现，傀儡身上的尘土散去，世界再度恢复了色彩