#2018

2018 台湾直销产业发展概况的调查报告摘要与重点分析（三）

三、产品类型与通路整合概况 ■ 保健食品与美容保养品业绩均各衰退约30亿元 本次调查将直销事业销售商品或服务种类，分成14大类，仍以营养保健食品为主要销售商品，销售家数高达282家（占总家数81.50%），且营业额503.70亿元居所有商品类别之冠，占营业总额的60.67%；其次为美容保养品，销售业者有194家（占56.07%），营业额为130.24亿元，占营业总额之15.69

常子兰　·　第 320 期

2018 台湾直销产业发展概况的调查报告摘要与重点分析（二）

二、经营概况分析 ■ 1/3直销公司成立不满3年 本次调查对象共457家，实际回报事业383家，填报率83.81%，扣除尚未实施多层次传销事业22家及已停（歇）业15家后，2018年仍有实施多层次传销的事业计346家，较2017年的339家，增加了7家。 根据调查，最早实施直销事业的业者开始于1985年。而就346家事业的报备实施时间观察，以2017年至2018年

常子兰　·　第 320 期

2018 台湾直销产业发展概况的调查报告摘要与重点分析（一）

一、营业额分析 2018年受查多层次传销事业有346家，营业总额约为830.27 亿元，较2017年的886.19亿元，减少55.92亿元，减少比率为6.31%，为近10年来首次的负成长，下跌幅度也是近12年来之最。 Q|60077722.jpg|Q 分析1992年至2018年多层次传销营业总额变化情形，整体趋势为攀升，在2004年及2005年间出现第一波高峰，营业总额达到6

常子兰　·　第 320 期

2018 台湾21～50大直销公司风云榜

2亿营业额，一直是进入前50大的基本门槛，由于推估后有多家公司业绩相近，均在2亿左右，因此，21～50名风云榜所列家数超出3家，为33家。 2018年，新进榜的有钛泽环球、喜来丽、芙瑞纳、法翰、伯庆，退出榜单的则有巨晴、萝雅蒂诗、凯康莉、怡富斯、圣恩、珍菌堂。其中2017年成立的钛泽环球亦为本年度黑马，由于其在2018年有完整的年度营运成绩，因此得以7亿的佳绩跃入50大。 &n

常子兰　·　第 319 期

2018 台湾前20大直销公司排行榜

公平会每年年中公布的多层次传销事业年度经营状况调查报告，今年据悉预计7月上旬才会完成作业、对外公布2018年的产业调查结果；至于众所关注的整体营业数字，据了解，2018年直销事业整体营业额呈现大幅下滑，幅度可能高达40～50亿元，若以840亿元推估，负成长率将达5.21％，不仅让连续9年的成长止步，也是近12年来跌幅最大的一年。 台湾地区直销产业近12年整体营业额一览表 年度

常子兰　·　第 319 期

展望2018年——淡定从容或波澜起伏

全球直销行业在过去10年稳定维持在每年成长8％～10％的规模，其中亚太地区对全球直销的成长贡献较大，全球排名前3的国家（美国、中国、日本）都在这个区域，其中美国、日本属于直销成熟市场，行业发展趋于稳定，年度增长或衰退大致上和总体经济状况有关，较少受到非经济因素或其他事件的影响。中国直销市场则尚未到达成熟阶段，每年业绩的波动起伏较大，对于未来市场发展的预期也有诸多不同的论断。 &n

李久慈　·　第 301 期