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要有底氣，先接地氣

蘋果最近正式推出Apple Watch，宣示了「腕上電腦時代」來臨。而這項產品也是後賈伯斯時期、蘋果現任執行長庫克主政下的產品，對他來說，意義自是十分重大。要可惜的是，大部分的評論家一致認為，在發表會上庫克並沒有為Apple Watch凸顯亮點；相較於iPhone與iPad在教育與醫療應用上的行銷包裝，「果粉」們很難在這款新品上找到感動。而「感動」才是現代企業與消費者連結、引發情感

複製方法，不要複製人生

10多年前，王志剛在教授行銷學時，曾經播放過一支極具水準的廣告短片，大意是一個藍色巨人霸占了地球，人類在他的控制下，都成了呆板、沒有思考能量的傀儡，藍色巨人透過巨大的銀幕宣示教條，眾傀儡被籠罩在沒有色彩的世界裡。 突然之間，從傀儡後方，出現了一個穿紅短褲的青年，快速的衝向前去，在銀幕巨人的咆哮聲中，擲出一把利斧。剎那間，粉碎了銀幕，光芒乍現，傀儡身上的塵土散去，世界再度恢復了色彩