〈海外传真〉2026年消费者行为分析 科技加速与成本压力下的转型
图／AI 生成 品牌信任、规模效应和通路优势依然是站稳市场的重要因素；然消费者正在快速变化，在科技驱动、健康革命、体验经济和精明消费四大趋势效应下，品牌的脚步是否够快，将是赢向未来的考验。 6 月份，麦肯锡（McKinsey & Company）发布了《2026 年消费者现状报告》；这份追踪全球
艾敏 · 第 404 期
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图／AI 生成 品牌信任、规模效应和通路优势依然是站稳市场的重要因素；然消费者正在快速变化，在科技驱动、健康革命、体验经济和精明消费四大趋势效应下，品牌的脚步是否够快，将是赢向未来的考验。 6 月份，麦肯锡（McKinsey & Company）发布了《2026 年消费者现状报告》；这份追踪全球