成交心關鍵 體驗、信任與情緒價值崛起
2025年全球整體經濟發展，因通膨憂慮與關稅調整，充滿著不確定性。有學者指出，未來消費者心態將轉變為冷漠與求穩，呈現出一種看短、看近、看當下的態度；局勢越不確定，「安穩」就較以往更受重視。 台灣民眾的花錢方式也在持續轉變。根據東方線上最新公布的「2026 年消費者型態市場趨勢」調查提出：整體消費行為呈現明顯降溫，日常支出有愈來愈謹慎的趨勢。 另一方面，國際市調公
李美寶 · 第 399 期
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#全球消費趨勢
2025年全球整體經濟發展，因通膨憂慮與關稅調整，充滿著不確定性。有學者指出，未來消費者心態將轉變為冷漠與求穩，呈現出一種看短、看近、看當下的態度；局勢越不確定，「安穩」就較以往更受重視。 台灣民眾的花錢方式也在持續轉變。根據東方線上最新公布的「2026 年消費者型態市場趨勢」調查提出：整體消費行為呈現明顯降溫，日常支出有愈來愈謹慎的趨勢。 另一方面，國際市調公