疫后商机 不分男女的「美好呈现」 日本美容保养品市场规模与趋势分析

资料来源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月号 疫情过后，人们摘下口罩、外出活动，爱美人士「美好呈现」的需求攀升，带动日本美容保养品市场连续三年成长，其中，男性市场的成长潜力更是不容小觑。 疫情后，人们对于脸部保养、美丽的需求明显增加，加上越来越多男性对「美好呈现」的重视，让「美容保养」成为不分男女的显性需求。根据日本Hot Pepper Beauty academic研究中心报告显示，2022年至2024年，美容保养品市场连续三年呈正成长，尤其是2024年，女性市场占市场总额71％，成长1,248亿日圆，男性占市场总额29%，成长1,809亿日圆。虽然男性市场规模约为女性市场的三分之一，但成长幅度远大于女性市场，显示男性美容保养品市场的成长潜力十足。 若将市场区分为「基础保养品」、「美粧品」、「身体保养及其他」等三大类来看，量体最大的是基础保养品，其中精华液、化粧水、乳液占最大宗。男性方面则是洗发水、化粧水、乳液排名在前。 2024年美粧市场也较前一年增加16.7%，达8…