2024年韩国直销市场前50大排行榜

‧资料来源／日本NETWORK BUSINESS 10月号

2024年韩国直销市场规模为4.5373兆韩元（约1,089亿台币），比2023年的4.966兆韩元（约1,192亿台币）减少了4,232亿韩元（约102亿台币，下降8.5%）。前一年也下降了8.4％，已是连续第二年下降。

市场规模的萎缩不仅是直销产业的问题。2024年韩国整体零售额下降了2.2％，这是零售业连续第三年下滑，而2％的降幅则是自2003年以来的最大降幅。零售业下滑的原因显而易见：物价上涨薪资却没有上涨，高利率给每个家庭的房贷和消费者的财务状况带来了压力。

排名前10的企业销售额共3.5337兆韩元（约848亿台币），约占整体市场的78％，但其中8家企业的销售额较上年同期下降，减少了3,415亿韩元（约82亿台币）。韩国如新尤其引人注目，销售额减少了约1,000亿韩元（约24亿台币，降幅达28.4％）。

从会员数来看，整体会员数为687万，比去年的720万减少了33万。仅从排名前10的公司来看，会员数约为523万，活跃会员数为94万，与去年相比，会员数分别减少了约11万和约8万。

但是，仅从会员数量来看，排名前10的公司中有5家，与前一年相比都有所增加：韩国PM国际增加约1.3万名会员，韩国贺宝芙增加约2,100名会员，韩国优莎纳增加约9,000名会员，韩国理想家增加约3,700名会员，Beapul增加约3,500名会员。

不过，活跃会员人数增加的只有两家公司：韩国理想家（增加了169人）和Beauple（增加了644人）。可以说，活跃会员数的增加是这两家公司销售成长的主要因素。

尽管经济衰退，新兴明星依然涌现

在排名11及以下的企业中，40家企业中有27家销售额下降，占比超过一半。其中，19家企业销售额降幅达两位数或更高，40家企业合计销售额为8,792亿韩元（约211亿台币），下降1.1％。

虽然超过半数公司的销售额出现下滑，但由于有几家值得关注的公司销售额大幅成长，因此整体降幅仅为1％左右。

这些公司包括新进入榜单的韩国莱威（排名第18）和First Korea（排名35），以及来自榜单之外的新星，如Uni&Core（增长138.7％）、JV Global（增长76.1％）和 Izelphia（增长364.7％），这些公司包括从榜单之外大幅上升的公司，以及去年跻身前50名的强劲表现公司，例如韩国卡丽斯（增长10.5％）、韩国仙妮蕾德（增长24.3％）和Cotapha（增长23.2％）。