全球跨国直销100强榜单揭晓，业绩普遍下滑

整理／编辑部

2023年，全世界挥别新冠疫情，却迎来通货膨胀，在全球百大的49家企业中，只有17家取得成长（占34.7％）；其中绝大部分仅微幅成长，成长幅度最大的是第5名PM-International（普尔曼），增长了19％，其次是韩商艾多美（Atomy）和本土的八马公司（Total Swiss），均成长了11％，艾多美较2022年增加1.7亿，八马则是增加了0.95亿。

另外2家名列百大榜单的本土直销业者——葡众和天丽，也表现不俗，分别名列第30和第40名。

倒是位居第二名、来自巴西的天然化妆品公司（Natura & Co.），在并购了雅芳之后，于2020年跃升为全球第2大直销公司，但近两年业绩却呈现下滑，2023年下滑幅度高达23％，与第三名贺宝芙的差距大幅缩小。

由DSN杂志（Direct Selling News）制作的「Global 100」专题，每年都引起全球直销公司相当程度的关注，成了企业经营有成的指标。

不过自2019年以后，尽管仍以「Global 100」为名，但由于业绩资料取得不易，多家公司不愿提供营业数字，致使出现在名单上的，不再是整整100家，而是年营业额达到1亿美元的优等生，这个门槛也使得榜单上的企业家数锐减至50家左右。

《直销世纪》制作的全球100大跨国直销公司风云榜，基本上参考DSN的Global 100资料，但定性于「跨国」经营，因此，对于产品无法跨国销售的（如能源、电信、房地产等），均不列计。另外，本刊亦针对在台开展直销事业（包括本土和外商）的跨国企业发出问卷，补列年营业额达1亿美元的企业，如八马、康立、凯康莉等，以更真实反映全球跨国直销公司的营运表现。

而如果以1亿美元的标准来认列，事实上，包括力汇、美安、多特瑞、美乐家、悠乐芳、永久、玫琳凯、中国的无限极、完美，乃至过往均有提供资料的新益美等，都有跻身Global 100的实力，但碍于实际数据不可得，也只能不予列计。