熬最深的夜，吃最好的保健品

最近知名女作家为了博爱座事件引发争论，两造争执点在于，身为资深公民的女作家薄施脂粉、「看起来」气色不错，而博爱座上的年轻人许是身有微恙口难开，当下并未起身让座，让女作家大叹人心不古，同时将不满的情绪PO上网路，再度掀起博爱座的论战。

其实，现代人因保养得宜，往往看不出实际岁数，也有很多长辈因保健到位，年龄虽长，身子仍硬朗；反倒眼下许多年轻人是所谓的「破少年」，不堪风吹日晒雨淋，青春的外表下是一个超龄（老化）的躯体，反而更需要被照顾。

一直以来，保健产业多将顾客群锁定老病残，一般年轻人没事也不太理会「保健」这档事，但这样的状态在新冠疫情后有了明显的改变。受到病毒「有疫无类」的生死教训后，全民的保健意识都提高了，尤其是年轻人，除了容貌焦虑之外，现在多了更深的健康焦虑，越来越多的Z世代开始力行养生，爱上保健品。

中国大陆这几年出现「朋克养生」一词，指的是90后的Z世代，一边放肆消耗自己的身体，一边又意识到要注意健康而在事后疯狂买保健品补救，他们会熬最深的夜，然后吃最好的保健品，这种「一边作死一边自救」的养生方式，就称为朋克养生。

朋克养生成为年轻人保健的新风向，他们没耐心等到天长地久才能看到效果，他们也不想为了保养身体而失去乐趣自由，因此，年轻人更倾向于选择一些便捷高效、让自己「很懒」就触手可及、同时不为难自己的养生方式；例如，吃颗糖就能吃进营养、喝个饮料就能滋补养颜。

这一代的年轻人重内涵、也重外在，挑选保健品，不仅看功能，也要好吃、好玩、好用，对于口味、包装、便利性的要求远甚于年长消费群体。不少直销企业很早就提出年轻化战略，为了吸引和巩固年轻消费群体，很多直销企业也在产品研发和行销方式等方面施力，以期满足更多年轻人的需求。

根据公平会2022年的直销产业调查，直销商的年龄层以40岁～60岁这个区间居多，然而当这些人慢慢老去以后，年轻人的市场如果你没有抓住，企业永续很快就会面临问题。Z世代养生需求已然浮现，他们需要哪一类的产品，该用什么方式触及，这一期的专题报导有你要的答案。