玩具可以不只是玩具

中央印字头、压纸卷筒、可滑动的滑动架，以及连接滑动架的按键，将「真的」纸张放进压纸卷筒，按压按键，会发出和操作真的打字机时一样的声音，顿时让我怀旧思绪爆棚，想起大四时每周五为了隔天一早殷允芃老师的新闻英文报告，跟兄弟牌打字机奋战的无尽夜晚。这是女儿的新「玩具」——乐高打字机。

没多久，她又有新欢入手。粉蓝色的伟士牌摩托车，有单侧固定的前轮、2个座位、可拆卸的引擎盖和引擎、可转动的龙头、可立的中柱，还有许多画龙点睛的细节，包括伟士牌标志、经典1960年代义大利车牌、安全帽与装有花束的配件篮，连备胎都备好著，忠实还原各种特色，不放过任何细节，让我不禁又怀旧起来，想起电影《罗马假期》中，奥黛丽赫本载著葛雷葛莱毕克在街上惊险穿梭的画面。

提到乐高，我们会想到的关键词不外乎：积木，小孩玩具、方圆模块、组装，但事实上发展至今，玩（迷）乐高的年龄层，已经从3岁拉高到99岁，男女老少都能乐在其中，特定系列组合不仅小孩玩不了，价位更高达5位数。

你很难想像，在电竞游戏霸占了大人小孩休闲时间的时代，这家90岁老企业，不仅挺过1998年的咬合专利到期（任何人都可以制造、贩售和乐高一样的积木，导致市场上出现低价品竞争）、2003年的破产边缘（2000年后互动式电脑游戏兴起，吸走了一大票小孩），在金融海啸后的2008到2010年，乐高获利成长甚至比苹果电脑还高，并且在疫情肆虐的2021年再创营收高峰。 

事实上，在危急存亡之秋，乐高也尝试过积木以外的业务，做过电玩、电影、电视，做到把企业送急诊。最后他们想通了一件事：乐高迷人之处在于「变化」，拥有超过3700种砖型模块，仅用6块相同颜色的积木，就可以创造出9亿种组合；然而它持续迷人之处却在于「不变」，聚焦积木开发，产品回归积木本身，守住核心经典，让玩具比你想像的玩具更好玩，乐高就可以乐到最后。

但乐高真的可以放心地一路乐下去吗？现任乐高集团执行主席纳斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）说：「比起预测未来，重新检讨自己的存在意义才是必要之事。然后以它为出发点，建立配合变化的战略，这才是避开创新的两难（往更高或更低市场走）的唯一方法。」企业不论新旧，黑马或是千里马，这句话都值得深思。

（一转身，我们家又多了一个新摆设——哈利波特的霍格华兹特快车。）