快速扩张影响力 Podcast为你神助攻
拿起手机或平板，你第一个点开的APP会是什么？是搜寻网页、打游戏、语言学习、财经分析，还是影音观赏？无论你的习惯是什么，Podcast早已默默攻占各大下载清单，成为各大素人争相抢曝光的平台。
图片提供／曾薇玲
自媒体时代，造就惊人的粉丝经济，透过科技的力量拉近了全世界的距离。自媒体已经成为趋势，无论是个人、网红、明星、企业、包括非营利组织，都开始积极经营自媒体。而这两年爆红的Podcast更是新媒体的代表，从Podcast这类自媒体可以看到，自媒体带动了很多素人KOL，藉著优质的节目内容得到粉丝的青睐，成功打造了个人品牌。
利用碎片化时间
Podcast是「iPod」和「Broadcast」的统称，与必须在固定时段收听的传统广播不同，它就像一种网路广播节目，Podcast的主持人（Podcaster）将长度不限的音档事先录好，并放在Podcast平台上供听众下载存取及离线收藏，再加上能订阅、推播喜爱节目，以及相较于传统限制下更多元的内容，只要轻点面板，就能听到全世界数十万计的节目内容，为听众带来非常巨大的便利性，是现今成长最快的新媒体生态圈。
随著网路科技越发进步，取得资讯的方式不再单一，许多人已经习惯利用通勤、工作空档等碎片化时间来找乐子；不必长期盯著萤幕、又可一心多用的Podcast，就准确切中现代人的需求。Podcast独特的地方，在于便利与内容多元，无论你是正在通勤、做家事、工作、散步、睡前休闲，只要戴著耳机、打开联网设备，就能听遍全球各类型节目。
Podcast频道有非常多知识含量高的节目，这可能与制作成本和时间相关，因为如果要讨论此较深度的知识、科学、投资、理财等主题，在YouTube上面的制作时间与成本相对高；加上许多创作者觉得只要将声音录下来上传，就可以轻松制作Podcast节目，这对于面对镜头会感到不自在的素人来说，提供了一个很好的创作与曝光平台。
节目以内容取胜
只要节目上架各大平台，全球有网路的地方都能听到世界各地的Podcast节目，没有地区、语言、时区的限制，所以许多住在海外的Podcast创作者，因为制作的节目内容很受本土听众的喜爱，还是一样可以获得非常多的粉丝关注，进而成为有带货能力的Podcaster播客明星。
此外，使用者还可以根据自己喜欢的主题，选取最感兴趣的内容，不必照单全收，就像广播主持人带给听众们的陪伴感一样，Podcaster也如同使用者紧密陪伴的伙伴，透过声音给予启发、提醒、安慰和疗愈。
今威广告行销有限公司总监曾薇玲（曾苹果），目前经营两个Podcast频道——《苹果妈咪的睡前床边故事》和《希望企业诊疗间》，一个感性、一个理性，正是她家庭与职场两个角色身分的表征，而前者更名列儿童教育类前十名，并进入2020年度《KKBOX百大Podcast风云榜》。
本业是网路行销，曾苹果从说床边故事跨入声音经济，成为知名Podcaster，并开课指导新手入门，她说：「每个人都喜欢听故事，Podcast是最好说故事的媒体，又能被长时间留存，直销人不妨善加运用，建议可以从分享生活小故事、成功奋斗故事开始，慢慢建立自己在Podcast频道的品牌形象。」
曾薇玲（曾苹果）
˙现任：今威广告行销有限公司总监
˙个人频道：苹果妈咪的睡前床边故事、希望企业诊疗间
˙2020年KKBOX风云榜年度百大PODCAST
新手如何创建自己的Podcast
为方便读者撷取重点资讯，以下以Q＆A方式呈现曾薇玲给有心入门者的具体建议：
Q：做Podcast真的可以擦亮个人品牌吗？
A：初期名气还不够高时，还需要透过同步经营其他社群，如FB、IG粉丝专页、部落格等，让自己的Podcast跃升排行榜上，才有可能圈粉。
Q：一定要买设备才能开始录制吗？
A：如果只是想尝试制作Podcast，可先以手中现有设备为主，利用手机或电脑内建的麦克风录音，等到确认真心想经营Podcast，就可依需求添购其他设备来优化音质。
Q：有限制主题范围吗？
A：Podcast没有限制主题，但建议命题不要太过冷僻，因较少有听众收听；具时效性主题，容易在讨论热度过后退出流行，让原本感兴趣的听众跟著锐减。
Q：主题要选现下热门议题？还是选本身有兴趣的事物？
A：Podteast较注重内容含金量，所以创作者须选择让自己有动力、且能持续钻研的题材，让自己即使面临前期收听率低，还是能维持一定的热情制作节目。
热门议题
自身兴趣
优点
搭上热潮，能在短时间内增加收听率
比较有动力制作节目
缺点
若题材之后没有被谈论的价值性，可能会因收听率降低而受挫，没有动力继续制作节目
会有自己的盲点，听众可能不会觉得有趣
改善
钻研这部分的议题，并挖掘出更深入的知识点，让听众想对这个议题更加了解，进而变成忠实听众
以多方角度叙述事情，让听众能从不同面向接收知识，并因此对这个主题产生兴趣
Q：可以在家录音吗？
A：可以，若担心环境音，可在家里DIY简单的录音环境，例如：在棉被里录音，或者在麦克风周遭放枕头、棉被等柔软布料，借此降低环境音的干扰。
Q：录完后可以直接上传音档吗？
A：如果确保录音的环境里没有噪音、回音等干扰状况，通程中也很顺利，就无须透过剪辑后制，可以至托管平台直接上传音档。
Q：命名节目标题有限字数吗？
A：并没有明确的字数限制，但建议不要超过10～12个全形字，才不会因标题冗长被系统隐藏起来。
Q：节目封面跟单集封面是必要的吗？
A：是必要的，除了节目封面是上架的规定外，当听众还不熟悉自己时，节目封面就是象征「自己」的品牌，因此封面须含创作者名字、节目名称、节目简介，让听众了解该节目要传达的理念，进而选择收听节目。若没有单集封面，则系统会自动套用节目封面。
Q：要怎么命定节目标题？
A：把品牌名称设定在前4个字，后面再接节目描述，除了可让听众从标题中直接看见你的品牌外，也能在清楚该节目要传达的理念后，吸引有兴趣的听众进一步收听节目。
Q：一定要经营社群平台吗？
A：因为Podcast跟听众的交流大多为单向，有些收听平台没有提供留言功能，所以Podcaster无法跟听众建立连结，因此可以借由经营社群平台，来了解目标听众，也能借此培养忠实听众。
长期经营你的Podcast
当个人Podcast建立完成后，就可以借此经营个人品牌，展现出个人特色及定位，并让听众理解节目的核心价值，借此提升听众的黏著度，累积忠实听众。曾薇玲建议，当节目经营一段时间后，可以试著做出改变，才能留住原有的听众，并吸引潜在听众，「例如加入对谈等元素，以增加听众的新鲜感。」
「另外，很重要的是要持续更新，」她指出，维持节目更新频率，除了能培养忠实听众外，也能增加在Podcast平台上的曝光度，所以一般Podcaster平均更新频率为一周一次，如果现阶段无法达成周更，也可以选择两周更新一次。「部分平台的排行榜演算法机制，更新频率是其中一个条件，所以固定更新，就有可能出现在排行榜上，增加曝光度。」
成功经营Podcast，除了内容要有人买单，还必须与目标听众建立连结，例如举办Podcast线下聚会、经营部落格等，除了能运用活动与内容行销，也能让听众借由不同管道找到自己，并产生互动。
「不能光靠Podcast，还需经营社群平台，」曾薇玲提醒，由于Podcast没有统一的平台聆听听众回馈意见，所以必须借由社群平台达到宣传互动的效果，「但不一定每个社群平台都要建立，主要以目标听众找得到的平台为主。」
曾薇玲最后强调，做Podcast频道最难的不是剪辑技术、不是设备，而是「坚持」。「你能不能坚持固定时间产出内容，能不能坚持待在这条道路上，坚持做对人们有帮助、有价值的内容。」她笑说，自己一开始心很大，想做各种不同类型的节目，过程中曾经放弃了3次，后来调整步伐、量力而为，一路坚持到现在。
每个成功的直销伙伴，血液中一定有「坚持」的基因，更有许多值得分享的故事和心法，如果你不习惯面对镜头开直播，经营Podcast，或许是你打造个人品牌、开展事业触角、最容易入手的管道。