中国直销的转型契机

《事件＆历史篇》 一页直销史，商机换禁令 「下一世纪直销的发展重镇在中国大陆」，这句话是诸多直销业者及高阶领袖对中国直销市场的乐观评估。的确，中国大陆辽阔的市场、众多的人口、以及新兴乍起的消费品、民生用品市场，确实隐含无限商机。 '97年底，中国国家工商行政管理局公布并实施「直销管理办法」，直销产业在中国大陆的发展，似乎呈现一片光明的态势，不少业者都认为，中国大陆的直销产业已步入蓄势待发期，未来发展必不可限量。一时之间，中国大陆直销市场鼎沸，无论是外商，或是尚不十分了解直销本质的本土业者，早已磨拳擦掌，准备在中国直销的处女航上，迎风疾驰。 然而，时势变化不但未如众人所料，还远出乎众人盼望直销产业「意兴风发」的期望之外。 今年1月20日，中国国务院召开专门研究直销问题的会议，会议中认为，直销业现阶段法规不健全、管理手段落后、经营人员素质差、消费心理不成熟、不符合当今中国国情和流通体制改革的方向、容易引发诸多社会问题，是影响社会安全的隐忧。 会议中更确定，将禁止任何企业或个人在中国境内进行直…