当巨人倒下

4月，台湾唯一上市的百年民营企业大同，惊传旗下两大金鸡母子公司——面板厂华映和太阳能厂绿能，都将亏损下市。做为台湾之光的代表型企业，大同市值曾高达5000亿元，去年合并亏损却高达333亿元；华映高峰时年营收近1600亿，去年跌至240亿，并欠债百亿；绿能曾经一年可赚一个股本，去年亏损76亿，约4年前的4倍，小股东们应该想都想不到会有股票变壁纸的一天。

5月，又有惊传：也是百年企业的美商雅芳，被巴西美妆巨头Natura以换股方式收购。拥有133年历史的雅芳，曾经是全球第一大化妆品公司、全球第一大直销企业，10年前市值还高达176亿美元，近年却先后出售北美分公司、日本业务、广州工厂，退出韩国、越南、爱尔兰等市场，一路卖身保命。 

多年来，大同电锅攻占了台湾每个家庭，以及每位海外游子的行囊；比女人还了解女人的雅芳，陪著全世界的女性从女孩变女人。是什么原因让这两个曾经让同业望尘莫及的龙头企业、A+巨人，不见往日荣光？有没有蛛丝马迹可循？能不能扭转情势？

《基业长青》、《从A到A+》的作者柯林斯（Jim Collins），在《为什么A+巨人也会倒下》一书中，归纳出企业走向衰败的5个阶段，分别是：一、成功之后的傲慢自满；二、不知节制，不断追求更大、更快、更多；三、轻忽风险，罔顾危险；四、病急乱投医；五、放弃挣扎，变得无足轻重或走向败亡。

只要没走到第五阶段，就有重振旗鼓的机会。

挫折往往是思考转型的契机，对企业来说也一样。当问题发生，重新检视公司的价值及使命才是解决问题的根本。成功的模式并非历久不衰，纵使A+企业，也应时时刻刻留意外在环境的变化，思考自己的使命及价值，并根据环境变化修正市场策略、执行方向及经营模式，才能降低可能的风险与冲击，避免衰败的命运。

市场没有永远的赢家，巨人也可能倒下，而且倒下的声音特别大，但只要懂得调整步伐、避开雷区，通常都可以重新站起，用最快的速度，找回属于他们的姿态。

我们看到台湾雅芳伙伴依旧认真的身影，机会永远留给努力的人，加油！