自媒体大未来 指尖传递事业正能量

新兴社群多如繁星，妥善了解不同社群平台的特性，除了可以在上面抒发个人心情外，还能创造更多商机。

 

互联网当道，社群网站蓬勃发展，自媒体（We Media）的春天来临，透过LINE、FB、部落格等，人人都可以成为具有传播能力的自媒体，透过唾手可得的行销工具，随时随地发声，养成忠诚粉丝；许多经营得当的部落客，关注人数甚至大幅超越公司行号，而自媒体如何玩出成效，进一步成为具有影响力的意见领袖呢？

 

工具整合

工欲善其事，必先利其器，新兴社群多如繁星，妥善了解不同社群平台的特性，除了可以在上面抒发个人心情外，还能创造更多商机；当应用在事业推广上，我们能透过社群的即时性与互动性，跳脱传统被动等待角色，迅速主动出击。

 

以FB来说，优势在于社群分享的水平扩散力，当朋友按了赞或是分享您的文章，贴文会出现在朋友的朋友的动态上，创造病毒式行销效益，但Facebook的资讯量大，必须创造贴文的留言数和按赞次数，强化粉丝互动度，并要避免贴文被埋没在众多讯息中。

 

而Line可透过一对一、一对多的方式互动，在针对特定对象时，会相对具有指名度且有较高的开启率，对于关系垂直深化与即时互动是一个很不错的媒介，同时也可善用Line动态讯息的发布与分享功能发挥社群影响力。

 

在部落格、个人网站经营部分，也是不容忽视的一块，对于搜寻引擎的搜寻结果优化很有帮助，透过LINE、FB等管道，以短篇图文资讯创造吸睛度，导流量至部落格或个人网站，消费者再进一步去浏览详细讯息内容，如此便能汇整发布在各个管道的讯息，打造黄金个人品牌网站。

 

经营部落格的同时，建议同步经营个人网站，毕竟像曾经掀起热潮的「无名小站」，最终也逃离不了关站的命运，一旦如此，长期经营的成果便形同打掉重新来过，故如能建置个人专属的行动工具，再透过其他社群引导流量才是长远布局的作法。

 

内容行销

自媒体经营就像是一块磁铁，发布了什么内容经营，便会吸引到相对的族群，因此，了解您的客群想看什么、喜欢什么，吸力便会越来越强，养成专属忠诚粉丝；同时透过社群分享能为您带来更多精准客群，朋友圈大多是个性、兴趣相同的人所组成，因此从数据分析中了解什么样的议题分享数、按赞数较多，便能抓准目标族群胃口，创造主动式分享让讯息快速扩散，发挥口碑行销效果。

 

在内容经营中，文章的标题举足轻重，将决定消费者是否会点击进入查看，对于浏览量有著深远的影响，除此之外，透过标题关键字卡位，将消费者常会搜寻的相关关键字置入，对于搜寻引擎的搜寻结果排序优化有不错的效果，进一步增加平台曝光度。

 

营销实例

在跨境经营实例中，体系由上到下导入个人专属APP，除了透过一键引用即能享有公司的行销资源外，后续产品、活动更新皆不需再自己动手修改，提升内部组织与对外事业推广的资讯传递同步性，同时结合自媒体的概念，让伙伴能在个人专属APP中发布自己的文章、发起活动、意见调查……经营个人品牌平台串联各大社群分享行销，创造个人品牌影响力。

 

借由组织所布建的人脉网路优势，结合虚拟通路经营，对于体系整合与市场行销拓展面来说，就像为体系搭起联结全球的卫星宣传管道，将组织理念散播到世界的每一个角落。

 

作者简介：

郑淳甫

现任：

鼎钧数位行销有限公司 总经理

台湾网际网路行销研究协会 顾问

经历：

经济部行销跃升计划讲师

台湾网际网路研究行销协会 理事长

台中市电子商务协会理事

中华民国资讯软体协会网路行销顾问师

Yahoo!奇摩搜寻行销顾问师

中台科技大学行销系业界讲师

台南市金银珠宝商业同业公会辅导

台中市艺术街商圈转导

中国生产力中心 松柏岭商圈再造计划辅导

客户案例：

民视、万家香、85度c、美利达、六角国际、创世基金会、马可先生健康烘焙坊、黑面蔡、蓝海国际、三顾茅庐、玩媒体、阿布丁丁、美商英瑞其、由巨建设、台中市基督青年教会（YMCA）、86小舖…