中国健康产业市场的城乡差异与布局策略

在保健费用的支出上面，从1995年起，一类城市和二类城市的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。 且无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上(超过医疗支出)。「未购买也未服用」保健产品的比例均不到三成。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有普遍性的提高，市场存在著巨大的潜力。 这种潜力，如经适当开发，就很有机会爆发出惊人的消费力量，例如，当媒体大量讨论女性缺盖所引发的骨质疏松与其他由缺盖引发的健康课题时，单单在上海地区35—55岁的女性，一年就在钙念营养补充品上面消费了3亿元。 因此，城市消费者无疑是中国健康产业进入新消长时期的关键战场，如果能够更清晰掌握一类城市与二类城市的几个保健消费的主要差异，在市场版图的布局与发展策略就可以更有效益了。 消费能力的异同： 在保健品的消费能力上面，过去与目前一类城市显然强于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。这可能与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。也就是说，年收入两万元的上海人可能比年…