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外资企业第五波日本登陆潮
自2008年起，计有12家外资直销企业已登陆或即将全力抢滩日本直销市场，这一波可以说是继1998年以来最大的登陆潮，看来2008年日本直销市场岂止是热闹而已！
第一波：1963~1991年
1963年，美商特百惠为第一家赴日本开疆辟土的直销公司，接下来依序为1969年的NATURE CARE、1975年嘉康利、1979年安丽、1980年永久等公司，这可谓第一波登陆潮。
第二波：1992年~1998年之间
第二波中最抢眼的公司为1992年的贺宝芙及1993年的如新，两家公司相互竞争，业绩均在最短的期间推升至高点，且维持不坠，而同期间进场的玫琳凯则在2002年黯然退场。
第三波：1998~2001年之间
这一波可以说是未登陆先开跑的全盛时间，也就是说公司尚未正式登陆，但已有许许多多直销商以跑单帮的方式开始运作，其中最轰轰烈烈的非新卫斯莫属。
早在1996年起，就有许多新卫斯直销商在日本巿场开始运作，并苦等公司正式开业，而公司拖到2001年10月才正式开幕，同时也才开始收单出货，那时会员数已高达57万人，可以想见这5年隔空运作的结果会有多么混乱了。
同时期以这种方式进入日本巿场的还有美商诺丽、ENRICH、及雷氏（已更名为立新世纪），当时日本直销界可以说是承受了相当大的冲击。
当然，这期间并不是所有的公司都如上述几家公司后续蓬勃发展的，亦有许多公司功败垂成，锻羽而归。
第四波：2002年~2007年之间
这波登陆企业减少许多，计有2002年的福莱、2003年的赞果，2004年理想家正式开幕，但其实它自1999年起就已在巿场上先行运作，另一家在当年开幕的公司则是安捷美（音译）。
至于曾一度退出日本巿场的GNLD公司，于2005年砸下10亿日币的重金，修改制度后再次回到日本巿场，2007年表现不俗，营业额二倍数成长，达30亿日币。
2006年NATURAL HEALTH聘请了原安丽总经理理查．强森担任专业经理人，正式展开营运；至于也在此时期加入巿场的LUSH公司，营运状况并不如预期，整体而言，第四波是外商登陆较少的一波。
第五波：从2008年展开
至今已有12家活跃在巿场上，显然是继1998年之后最活跃的登陆潮。这一波热闹登场的11家美商公司，分别是雅芳公司（从单层改为多层）、TRIVANI INTERNATIONAL公司、STOLLE公司（赐多利）、WAIORA公司（惠乐）、MONA VIE公司、JU’S INTERNATIONAL公司、KYANI INTERNAIOONAL公司、EXFUZE公司、HEALTHY COFFEE INTERNATIONAL公司、AGEL ENTERPRISES公司（爱家）、PM INTERNATIONAL公司，另有一家德国公司。
外商公司好感度安丽、如新名列一、二
配合这次的登陆潮，「NETWORK BUSINESS」杂志针对日本直销商对外商公司观感做了一个普遍性的调查，调查结果相当有趣，相信对台湾直销企业亦有一些启发，特摘译如下：
■外商公司最吸引您的主要原因为何？
