直销行业呼唤世界500强

中国政府2005年颁布实施了《直销管理条例》，至今已有23家企业获得直销牌照，2008年拿牌企业的销售总额占直销业半壁以上江山，超过400亿人民币，中国直销业健康稳定发展的格局已经形成。 但是直销行业还没有世界500强，天狮吹起了进军世界500强的号角，强烈刺激了行业整体升级的冲动。以直销方式口碑相传的人际传播的独特优势，链结现代技术条件下的资讯、物流和支付等手段，实现行业升级，迈向500强不仅是可能的，也是现实的。 怎样实现这种升级和跨越呢？不张扬、暗发内力，已是中国行业老大的安利，毫无疑问在为构建更大更强的直销帝国积极奋进著，完美、玫琳凯、雅芳等企业岂甘寂寞？仅创立两年多的月朗富迪怀揣著更大的野心，天狮更是雄心勃勃。 直销行业打破封闭、相互学习、团结协作，是行业升级的重要条件，直销企业不应把竞争的目光盯在业内这块小蛋糕上，要放眼大市场，要有行业合作的心态，要在整个行销领域争取更大的生存空间。 迈向500强，直销企业还需要什么？直销企业除了具有一般企业的共性，如基础管理、制度和文化建设、品牌传播等，更重要的是直销方式独特优势的发挥，直销优势和潜力发挥的程度，决定了行业的实力定位。 直销在本质上是观念和价值行销，怎样保证其目标实现的人力资源、制度和文化体系的稳定和强大？怎样保证其观念和价值的不断深化和持续创新？这都是直销企业做大做强必须面对的重要课题。 我和禹路先生共同主编的《迈向500强》一书即将面世，此书首度遴选安利、雅芳等全球八家合法、健康、享有广泛社会美誉度、知名度及市场竞争力的著名直销品牌入录，探讨这些企业迈向500强的趋势，希望通过对这些企业成功秘诀的解码，给全球直销企业的发展提供借鉴和启示，为行业整体升级?砖引玉。 我们期待著直销行业尽快出现世界500强，期待著不断融入主流并为社会承担更多责任的直销行业，为社会做出更大的贡献，也赢得更多的尊重！ （出处/直销世纪杂志第200期，2009/08/1）