None分類4
新春為台灣創101的品牌
吳宏淼
台灣的101大樓，不只是一棟超高樓層，他的背後象徵著台灣經濟的起飛，還有台灣人自信心的再出發，101大樓代表台灣人創造的精神，有太多話題故事可以透過101塑造包裝，行銷到全世界。
看到跨年夜的台北101大樓，所綻放驚艷奪目的煙火造型，將101大樓高聳參天的壯偉，烘托出無與倫比的開闊偉大及燦爛的綺麗美景。
更令人開心的，是這個畫面以同步播放的方式，向全球各國重要的電視台聯播，表示在跨年之際，全世界有十數億的民眾同時看到台北101大樓的盛況。
一種壓抑許久的心情，頓時之間完全釋放舒展開來。
原來，台北也可以如此偉大，而台灣也可以創造一個全球同步矚目的偉大話題。
台北101大樓是現代台灣的品牌象徵
現在要選擇一個代表台灣的品牌象徵符號，台北101大樓應該是最當然的品牌圖象。而我們也可以由此來探討，如何善用這個品牌優勢，來幫助整個台灣的產業向上提昇與發展。
而諷刺的是，在101大樓跨年倒數完成之後的當時，綻放樓燈畫面，竟然是秀出Bravia by Sony的字幕。
眾所皆知，Sony是全球知名的日本品牌，筆者十分讚嘆Sony此次廣告秀的創舉，為Sony的全球品牌價值，又增強了許多成績。但深思之後也要自省於國內的企業品牌，竟無視於我們國家如此好的廣告資源而漏失此一佳機。
台灣的Acer、BenQ、ASUS、GIANT…等國際品牌，都深具國際品牌行銷的經驗與能力，例如Acer贊助亞運，BenQ贊助歐洲盃足球賽事等，而據悉Sony此次廣告贊助約2000萬新台幣，當活動完成後評估此次贊助的效益與價值竟超過10億新台幣，當然Sony所獲致的週邊附加價值一定遠高於10億新台幣，尤其是在全球各地消費者同步接收的超值感受，以及在台灣及台北市每天經過看到高立於101大樓上的Sony字樣，所延伸迴響的品牌價值。
由此，可以激勵台灣的國際品牌，應善用台灣的優勢資源，轉化到自己的品牌價值上；如果今年新春元旦開年時，展現在101大樓上的品牌是Acer或BenQ…等，更代表台灣品牌展露在國際品牌之林，並且更具有台灣品牌的價值。這個意義就像韓國會以三星samsung的品牌推向國際市場一般，有更大的價值意義。
勇敢的愛你自己的品牌
韓國人在經營品牌最令人敬佩的地方，就是他們不會一昧的抄襲魅外，反而很有信心將自己的特色與優點勇敢的呈現在該國的各項產品上，例如電影、電視、流行服飾、卡通、電玩…等。我們不禁要反問自己；台灣，你真的喜歡你自己的品牌嗎?你是否有信心的介紹給自己的家人嗎?並且讓你與有榮焉的說台灣是我熱愛的品牌!
從101大樓跨年的Sony廣告活動，可以看見台灣品牌對自己沒信心，竟然將此一年中最佳啟動廣告行銷的活動資源怠忽了。或許認為這只是台灣一棟高樓，可能過二年會給其他國家更高的大樓比下去了，所以不太重視自我的特殊價值。
試想，韓國的宮廷古劇大長今等這些都只是大韓民族的文化題目，現在都行銷到亞洲及世界各國。這就是韓國人敢於將自己的品牌秀出來!
台灣的101大樓，不只是一棟超高樓層，他的背後象徵著台灣經濟的起飛，還有台灣人自信心的再出發，101大樓代表台灣人創造的精神，有太多話題故事可以透過101塑造包裝，行銷到全世界。所以要學日本人，韓國人，勇於喜歡自己，秀出自信的台灣，則台灣品牌才會讓全球喜愛。
台灣直銷品牌的101願景
台灣直銷品牌，現在正面臨二大潮流的交匯中心，尋求創新突破的關鍵，一大潮流是美國國際品牌的優勢，佔據國內市場近六成的優質市場，對台灣直銷品牌形成強大的壓力。另一個潮流趨勢是中國大陸市場開放，但所架設的門檻極高，對企業規模不大的台灣直銷品牌而言，又形成一種進退兩難的現況。
最近看到經建會頒佈提供800億元融資額度(如圖表)，希望協台灣企業發展品牌，讓台灣的品牌有機會進軍國際市場。但是看到相關的計劃措施中，卻沒有為直銷品牌所提供的支持措施，其實台灣直銷產業發展大陸市場，具有各項先天的優勢，例如生活型態、語言文化等優勢。
品牌台灣計劃相關優惠指施
