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新春为台湾创101的品牌
吴宏淼
台湾的101大楼，不只是一栋超高楼层，他的背后象征著台湾经济的起飞，还有台湾人自信心的再出发，101大楼代表台湾人创造的精神，有太多话题故事可以透过101塑造包装，行销到全世界。
看到跨年夜的台北101大楼，所绽放惊艳夺目的烟火造型，将101大楼高耸参天的壮伟，烘托出无与伦比的开阔伟大及灿烂的绮丽美景。
更令人开心的，是这个画面以同步播放的方式，向全球各国重要的电视台联播，表示在跨年之际，全世界有十数亿的民众同时看到台北101大楼的盛况。
一种压抑许久的心情，顿时之间完全释放舒展开来。
原来，台北也可以如此伟大，而台湾也可以创造一个全球同步瞩目的伟大话题。
台北101大楼是现代台湾的品牌象征
现在要选择一个代表台湾的品牌象征符号，台北101大楼应该是最当然的品牌图象。而我们也可以由此来探讨，如何善用这个品牌优势，来帮助整个台湾的产业向上提升与发展。
而讽刺的是，在101大楼跨年倒数完成之后的当时，绽放楼灯画面，竟然是秀出Bravia by Sony的字幕。
众所皆知，Sony是全球知名的日本品牌，笔者十分赞叹Sony此次广告秀的创举，为Sony的全球品牌价值，又增强了许多成绩。但深思之后也要自省于国内的企业品牌，竟无视于我们国家如此好的广告资源而漏失此一佳机。
台湾的Acer、BenQ、ASUS、GIANT…等国际品牌，都深具国际品牌行销的经验与能力，例如Acer赞助亚运，BenQ赞助欧洲杯足球赛事等，而据悉Sony此次广告赞助约2000万新台币，当活动完成后评估此次赞助的效益与价值竟超过10亿新台币，当然Sony所获致的周边附加价值一定远高于10亿新台币，尤其是在全球各地消费者同步接收的超值感受，以及在台湾及台北市每天经过看到高立于101大楼上的Sony字样，所延伸回响的品牌价值。
由此，可以激励台湾的国际品牌，应善用台湾的优势资源，转化到自己的品牌价值上；如果今年新春元旦开年时，展现在101大楼上的品牌是Acer或BenQ…等，更代表台湾品牌展露在国际品牌之林，并且更具有台湾品牌的价值。这个意义就像韩国会以三星samsung的品牌推向国际市场一般，有更大的价值意义。
勇敢的爱你自己的品牌
韩国人在经营品牌最令人敬佩的地方，就是他们不会一昧的抄袭魅外，反而很有信心将自己的特色与优点勇敢的呈现在该国的各项产品上，例如电影、电视、流行服饰、卡通、电玩…等。我们不禁要反问自己；台湾，你真的喜欢你自己的品牌吗?你是否有信心的介绍给自己的家人吗?并且让你与有荣焉的说台湾是我热爱的品牌!
从101大楼跨年的Sony广告活动，可以看见台湾品牌对自己没信心，竟然将此一年中最佳启动广告行销的活动资源怠忽了。或许认为这只是台湾一栋高楼，可能过二年会给其他国家更高的大楼比下去了，所以不太重视自我的特殊价值。
试想，韩国的宫廷古剧大长今等这些都只是大韩民族的文化题目，现在都行销到亚洲及世界各国。这就是韩国人敢于将自己的品牌秀出来!
台湾的101大楼，不只是一栋超高楼层，他的背后象征著台湾经济的起飞，还有台湾人自信心的再出发，101大楼代表台湾人创造的精神，有太多话题故事可以透过101塑造包装，行销到全世界。所以要学日本人，韩国人，勇于喜欢自己，秀出自信的台湾，则台湾品牌才会让全球喜爱。
台湾直销品牌的101愿景
台湾直销品牌，现在正面临二大潮流的交汇中心，寻求创新突破的关键，一大潮流是美国国际品牌的优势，占据国内市场近六成的优质市场，对台湾直销品牌形成强大的压力。另一个潮流趋势是中国大陆市场开放，但所架设的门槛极高，对企业规模不大的台湾直销品牌而言，又形成一种进退两难的现况。
最近看到经建会颁布提供800亿元融资额度(如图表)，希望协台湾企业发展品牌，让台湾的品牌有机会进军国际市场。但是看到相关的计划措施中，却没有为直销品牌所提供的支持措施，其实台湾直销产业发展大陆市场，具有各项先天的优势，例如生活型态、语言文化等优势。
品牌台湾计划相关优惠指施
