中国健康产业通路特质与海外厂商登陆规范

所有「药健字」的保健品自2003年1月1日起已停止生产。2004年1月1日起，中国更取消「药健字」批号，「药健字」号药品一律不得在市场上销售。 过去保健食品在大陆的药品零售商店、超市、大卖场、百货公司、医院及专卖店中均有发售。现在中国取消「药健字」批号，保健食品以「食健字」产品销售，获「食健字」批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场已经成为保健食品的主要销售场所。业内人士分析大卖场将会在保健食品的流通中占据主导地位。 2004年中国保健行业提出用「创新行销模式」来打破传统的行销模式，从而促进保健行业的发展。根据中国保健协会的估测，按照销售额计算，采用非传统行销方式的产品的销售收入已经在2003年超过传统模式，成为支撑行业的主要支柱。从市场情况来看，以宣导个性化服务为特征的行销模式即「服务行销」自2004年开始兴起，并被业内人士认为该种销售模式有望成为保健品市场的主流模式。所谓「服务行销」模式就是要求行销过程中要关注消费者和服务消费者，并注重产品的集中和售后服务。 2005年底，…