根据公平会调查，去年，整体多层次传销产业年营业额为431.77亿元，较前年成长11.94%，而个别公司营业额以仙妮蕾德、安丽、如新、克缇、妮芙露、柏格、美乐家、思立、善美得、贺宝芙居前十位；在产品部分，营养保健食品大幅成长25.42亿元...... 编辑部 根据行政院主计处调查，台湾地区去年全年经济成长率为3.54％，而对照公平会最新出炉的「台湾地区直销事业经营概况调查报告」，2002年直销事业全年营业总额为431.77亿元，较前年之385.73亿元增加46.04亿元，在百业萧条之时，直销产业不只逆势成长，且成长幅度高达11.94%，此讯息对直销人来说，无疑是一大振奋！ 十家营业额10亿元以上的公司与前年相同 在431.77亿元的营业总额中，2002年营收达10亿元以上的公司有10家，与2001年相同，分别是安丽、克缇、如新、柏格、美乐家、善美得、贺宝芙、妮芙露、仙妮蕾?、思力等，1亿元至未及10亿元有52家，1000万元至未及1亿元有88家，100万元至未及1000万元计71家，未及100万元者有31家（表一），总计去年度从事直销事业的公司有252家（表二）。 表一：2002年直销事业营业额分布情形
表二：报备之多层次传销事业活动概况
营养保健食品成绩亮眼 在产品部分，营养保健食品在销售额、结构比及成长金额都居最高位，其数字分别为146.55亿元、33.94％及25.42亿元，总计在252家直销事业单位中，有166家销售营养保健食品。（表三） 仅次于营养保健食品，美容保养品也有不错的表现，总计2002年销售总额为109.26亿元，而销售美容保养品的公司家数也有132家，但对这些公司而言，去年度该品项商品较前年营业额下降了1.9亿元，是个警讯。 第三名的热销商品是衣著与饰品类，但销售额与前两名有明显的落差，总计去年度的营业总额为46.24亿元，较前年衰退3.13亿元。 而除上述三项商品外，寝具、减重食品及图书文具/录音带销售金额分别较前年成长4.54亿元、3.4亿元及3.03亿元，亦属有不错的成绩表现。 表三：直销商品或劳务销售概况
注：*部分事业兼售二种类型以上之商品项目，因此事业家数总和大于 252 家，结构比相加亦超过一百。 图一：2001/2002直销商品销售结构变动
女性仍为直销事业的主力 在从业人口部分，2002年全台参加直销的人数为326.9万人，较前年的313.6万人增加13.3万人，增幅为4.24%，以总人口数来看，台湾人口加入直销的比率为14.56%，也就是平均每百人有14.56人曾参加直销活动。 若就女性人口来观察，在252家事业单位中，女性占全公司直销商比例达75％以上的公司家数有72家，介于50-74％的比例最高，有117家，而介于25-49％的家数是52家，足见女性仍为直销事业的主力人口。（表四） 表四：女性参加人比例分布情形
在专职与否部分，专职比例未及15％的公司家数最多，共125家，专职比例在60％以上的家数为15家，是所有分类中最少的一组，另外，专职比例在15-24％及25-39％的公司家数分别为57家及36家。（表五） 表五：专职参加人比例分布情形
对今年度营业预期乐观 对于2003年的营业额预期，有57.54％的公司认为会较2002年增加，17.46％认为会衰退，25％认为差不多（表六），但由于公平会例行调查实施时间为每年3月16日至4月10日，若以今年4/5月间，因SARS疫情使营养健康食品类等商品热卖，预期成长的比例应该会更高。 表六：预期次年营业额变动概况
而对于预期未来经营将面临之问题，59.13％担心市场不景气，其次是非法经营者之破坏及同类产品竞争加剧，比例分别为55.56％及48.02％，而认为未来经营没有问题的比例也有17.46％。（表七） 表七：预期未来经营面临之问题
（出处/直销世纪杂志第127期，2003/7/1）
