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2004直销经营概况调查报告

胡三元 · No.151
部分超过五年,甚至经营超过十五年的老公司,在初期的业绩表现并不突出,或者曾经有过荣景却先陷入长期盘整;不过,在2004年,这些公司却出现了一些明显的成长,这些能够坚持不退的公司,在摸索出新的成长之道以后,未来的发展特别令人期待。 胡三元 丞燕 丞燕创立18年,在台湾也有15年历史,期间曾经创下年营业额18亿元的成绩。前几年,丞燕出现盘整,直到前年起推出一系列的新经营策略,这一家老牌直销公司才再度活跃起来,新策略也在去年创下了成长35%、11.6亿的漂亮成绩单。 长昕 长昕成立于1994年,至今已超过十年。初期几年,长昕的业绩一直维持在1~1.5亿的水准;不过,自2003年成长100%之后,长昕的验证式行销及展现出色的竞争力,2004长再度成长100%,由3亿成长到6亿,今年初,更在14天之内创造1亿元的业绩,显示长昕这家老公司成长气势仍在持续之中。 葡众 葡众成立于1993年,为葡萄王企业转投资的直销子公司,与许多拥有传统中大型企业背景的直销公司一样,葡众初期的发展受到母公司企业理念的若干限制,以致不能充分发挥直销特质。不过,最近四年,葡众出现了明显的成长气势,连续三年成长超过三成,2004年的成长幅度更超过40%,创下7.7亿的业绩。 葡众预估,2005年将会连续第五年成长超过30%。 松柏 松柏公司为中国信托集团旗下的直销子公司,并与日本最大天然食制造厂MIKI合作,实力雄厚。不过,自1985年成立后,曾有一段荣景,但后来却明显下滑,陷于苦战,而中信集团的背景似乎并未对松柏产生明显的助益。 不过,松柏在去年2.7亿的业绩却让人不得不加以关注,松柏开始展现稳定成长的现象,除了组织发展顺利,健康运动理念获得认同外,最重要的是中信集团辜濂松家族相继为松柏代言的策略奏效。 统健 统健公司同样成立于1985年,除了拥有母公司统一企业的雄厚实力外,并与三菱商事、天然株式会社有合作关系。 以统一企业、三菱商事、天然株式会社的超级背景而言,统健近几年的业绩表现并不理想。不过,2004年统健也取得15%的成长,并有突破一亿的业绩表现。这一个突破,是否代表统健可以在兼顾母公司形象的考量之下,找到一个拥有较大发挥空间的策略,2005、2006将是重要的两个关键年。

(出处/直销世纪杂志第151期,2005/07/1)