建构品牌，掳获大陆女性的忠诚

邱高生 大陆市场的崛起与繁荣，前景可说是一望无际，看似永无尽头，也许是几个世纪也不一定，套句股市术语，现在只是成长的「初升段」，未来还有「主升段」可期，其市场之美妙，已是不可言喻。是故全球各地的资金、人才也在此市场渐渐汇集，大势所趋，想挡也挡不住，这就是所谓大陆市场的「磁吸效应」，其吸力之大，无人可与争锋，只能顺之，不然就有可能被边缘化，不可不察。在这样的市场局势下，几乎可以说各行各业都想去大陆市场打天下，经营大陆市场，企图在此市场建立超级大品牌。这也是过去数十年来去大陆的企业，无不打著如此如意算盘，结果有的成功，一如心愿，翻三翻、翻五翻；有的失败，铩羽而归，乃昭告世人，大陆市场险恶，非久留之地。 此论出自失败者之口，其中有很多必然是情绪，其实并非大陆市场之过，可以说这跟是不是在大陆市场，完全无关，应该是企业自己进入大陆市场前，没有做好评估，只能怪自己。举例来说，去美国市场的企业，还不是一样，有的成功，有的失败，也是一样不能怪美国市场如何如何。事实上在进入一个市场之前，事先对市场环境等诸…