扫荡网路直销大旗举起

中国政府将有一波大举扫荡网路直销执法行动。就在七月八日由国家工商行政管理局召开记者会，发布了一份「关于开展打击网路直销违法犯罪专项行动的通知」，在这个通知里，明确指示由国家工商总局、公安部、工业和资讯化部、国家互联网资讯办公室、中国人民银行、中国银监会等六部会，在全国组织开展打击网路直销违法犯罪专项行动，这个专项行动将持续到2011年12月。 以创新电子商务之名，行非法直销之实 在此之前，一份由中国电子商务研究中心发布的《2010中国网路直销调查报告》指出：网路直销近年来在中国快速蔓延，2010年参与网路直销的人员超过4000万，经工商查处公布的涉案金额达60亿元。这个报告也让我们关注到网路直销在大陆发展的迅猛，若无合理的法律规范，其所造成的危害亦不容小觑。 在大陆各地，随著电子商务的兴起与普及，近年来一些直销组织开始以「电子商务」、「网路团购」、「网路广告」、「网上购物」、「网路代理」、「网路加盟」、「网上学习培训」…等名义拉人头发展下线，网路直销开始悄然蔓延。据了解，有些非法直销者还借著「基金运作」、「风险投资」、「新能源开发」、「外汇交易」等名义，包装公司为跨国海外公司，以吸引无知者上当。打著创新电子商务之名，行非法直销之实。 到底电子商务在直直销行业中应该如何定位呢？网路推荐能够替代人的推荐吗？记得多年前网际网路兴起时，就有许多文章在探讨关于人际关系销售warm market与网路销售cold market之差。直销是一种最典型的人际关系销售模式，借助著人脉的延伸开展市场。如果没有人的推荐与介绍，有人会在互联网上自主汇款，加盟一个虚拟网店吗？我认为机会不大。所以这些打个创新电子商务平台的直销组织，其实贩卖的还是一个投机的机会。很多加入这样组织的人，自己可能根本就不去操作电脑。 网路直销势必在这一波扫荡行动中受到冲击 在中国大陆之外的其他很多国家或地区，网路直销可能并不是一个非法行为，只要经由一定的规范与管理，可以做为直直销发展的一个辅助手段。但是在大陆地区「直销」这个名词所代表的行为是被定义为非法的，而网路直销又因为其特有的隐密性，加上可能涉及跨地域操作，因此一旦触法，可能还涉及违反金融外汇法规等较为复杂的问题。 在中国大陆地区电子商务的发展十分迅速，这个领域也具有十分巨大的商机，然而目前所谓的非法网路直销，似乎是走入了一个歧路。事实上许多操作者是借助网路来进行所谓的境外操作，这当然会触犯到诸多法令。可以预见的，之前在中国大陆喧腾一时的私募基金，或是打著电子商务名号的网路直销，势必在这一波中央联合六部会的扫荡行动中受到冲击，对于一些始终抱著投机心态的人，应该也是一个好的教训吧。 （出处/直销世纪杂志第224期，2011/08/1）