掌声欢迎2002年度直销新星登场

每个人心目中都会有嘱意的大明星，直销人当然也不例外，从本刊「谁是直销人心目中的大明星？」票选活动中，各领域的直销「新」星一一出列。 许多产品「新登场」时，都会请来知名人士或是演艺人员担任代言人或活动贵宾，其目的不外乎是希望借由「代言人」的知名度与特色，吸引大众的目光焦点，让大家认识产品并了解其特色，这样的方式不但能让使用者对产品具有信心，通常也比较有意愿开始使用。 对直销业来说，此模式也是行之有年的；不管在新产品发表会上、公司年会或者是记者会等大型公开场合，主办单位邀请知名人士或代言人一同共襄盛举也屡见不鲜，让活动更多元也更有话题性。 直销大明星初登场 针对「直销人心目中的大明星」这样一个新鲜话题，我们对产业前50大公司问卷调查，希望从问卷中得知，在政治界、演艺界、学术界及相关主管单位的知名人士中，谁是大家最想邀请莅临会场的人？而各公司又曾经邀约过哪些人担任活动贵宾或产品代言人？而在邀请知名人士成为公司产品代言人时，考量的重点是什么？目前公司有没有从事直销商的知名人士或演艺人员？不同于以往严肃的议题，现在你一定也很想知道到底谁能荣登「榜首」，谁又紧追在后吧，看了你就知道。 雄伯与华仔同登冠座 名单揭晓，2002年的年度直销人心目中的大明星就是──政治界状元：吴伯雄(21票)，榜眼：马英九(15票)，探花：陈水扁(12票)，陈水扁仅以3票之差落后马英九，可见两人受欢迎的程度不相上下，另外还有吕秀莲(2票)、陈文茜(2票)、李庆安(1票)、宋楚瑜(1票)也在政界榜单上。 而演艺界的状元堂堂由跨足大、小萤幕及歌唱的三栖天王：刘德华(19票)夺得，榜眼则为出过5张专辑、2张单曲且张张大卖的新天后接班人：孙燕姿(13票)，探花是近来创作与恋情都备受瞩目的R&B小天王：周杰伦(10票)，另外演艺榜单上还有，目前魅力横扫亚洲、甚至前进到美国的F4 (5票)；综艺大姊大：张小燕(1票)；台湾最美丽的欧巴桑：陈美凤(1票)；最近刚晋升为作家的「附总统」正身：倪敏然(1票)。 赖士葆、黄宗乐拔得头筹 学术界状元由目前在政治大学企管系担任专任教授的赖士葆(20票)遥遥领先，榜眼则是台北医学大学保健营养学系系主任：谢明哲(12票)，因对于饮食、食品营养以及体重控制皆相当有研究而上榜，探花：赵义隆(7票)，目前为台大国际企业学系教授；另外江文章(4票)、李远哲(2票)、台大医院院长李源德(1票)也都榜上有名。 直销产业的相关主管单位也上榜啰，除了状元：黄宗乐(19票)─公平会的主任委员高票当选之外，其他名次的票数相差不大，榜眼：刘明雄(11票)─直销协会理事长，探花：陈得发(8票)，另外榜上有名的公平会科长─林庆堂(7票)，也仅以一票些微地落于探花之后。 从回收的调查问卷中发现，很多年会、新产品发表会或活动记者会，受邀的贵宾或代言人名单上，不同领域的知名人士还真不少，在政治界的就有连战、吕秀莲及赵少康等多位政要曾出席；演艺人员就更多了，像是李翊君、罗碧玲、张月丽等形象健康的艺人，也多是座上宾；另外新闻主播汪用和、长笛演奏家赖英里、畅销作家吴若权及李久慈、尤美女、陈皎眉等具专业形象人士，也是直销业者争相邀请的对象。 代言人扮演「信心」大使 直销业者在决定邀请「谁」担任代言人的时候，需要考量的因素多半因公司属性及产品特质而多有不同，调查的结果显示，代言人本身的个人形象(24票)是首重考量，也就是说，需要一个可以和公司形象相符并能提高品牌形象的人，彼此相辅相成；其次必须与产品诉求相符合(15票)，如此才能使大家对产品特色留下深刻印象；而最实际的问题─经费(9票)也是必须考虑的要素之一，行销本来就该在最小成本中求最大利润，所以经济面也要兼顾，最不被大家看中的因素即为政党派系(1票)，毕竟在商言商，就让政治的归政治吧！ （出处/直销世纪杂志第117期，2002/09/1）