〈獨家轉載〉為 Malling 族打造舒適體驗 氣候變遷正在撼動韓國實體零售業基本格局

整理 / 編輯部 資料來源 / 韓國 NEXT ECONOMY 全球暖化改變了門店、購物中心的空間格局！？沒錯，實體零售通路正迎來新的戰場；為抓住逃離酷暑、暴雨的「Malling 族」，生存策略就在「舒適體驗」。 比往年提早一個多月到來且仍持續發威的酷暑、無法預測的局部突發性暴雨已經成為日常。在這樣的氣候環境下，零售業傳統的季節性促銷節奏大亂，早已失去原有的效力。 實體零售通路的發展方向已相當明確：要為那些在惡劣氣候條件下，不想外出的消費者，提供一個完善、舒適的室內「避難所」。 夏日正午氣溫超過 35℃ 時，街道上的人流逐漸消失，但大型複合式購物中心與百貨公司的旋轉門仍不停運轉；為吸引躲避酷暑、梅雨，聚集到實體商業空間的所謂「Malling 族」（喜歡到大型購物中心購物、用餐、休閒及娛樂的人群），推出了「Mallcation」策略。 Mallcation 是一個由購物中心（Mall）和假期 （Vacation）組合而成的新興流行詞，指的是把大型購物商場當作度假目的地的一站式室內度假生活方…